นักการตลาดทราบดีถึงส่วนผสมทางการตลาดที่มีชื่อว่า 4P อันประกอบไปด้วย สินค้า/บริการ (Product) ราคา (Price) สถานที่จำหน่าย (Place) และการส่งเสริมการตลาด (Promotion) แต่จุดที่ยากที่สุดของนักการตลาดคือ การจะทำให้ Marketing Mix ทั้ง 4 ตัวนี้เกิดความสมดุล และสร้างแผนงานทางการตลาดที่ดีออกมาได้
แน่นอนว่า ทั้ง place และ product เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ แต่ก็คงไม่มีใครปฏิเสธว่าสิ่งที่มัดใจผู้บริโภคชาวไทยได้ดีที่สุดก็คือ price กับ promotion ซึ่งเป็นส่วนผสมสำคัญที่ไม่ว่าจะจัดกี่ครั้งคนไทยก็ให้การต้อนรับเป็นอย่างดี และส่งผลโดยตรงกับยอดขายด้วย
อย่างไรก็ตาม ในแคมเปญเพื่อฉลองครบรอบ 2 ปี ของ ดิ เอ็มโพเรี่ยม และ ดิ เอ็มควอเทียร์ซึ่งทำให้เราได้เห็นการมิกซิ่งที่ลงตัวของ 4P ที่น่าสนใจ ที่สำคัญกับการเล่นเรื่อง price และ promotion ที่มั่นใจได้ว่าจะทำหัวใจนักช้อปปิ้งทั้งหลายใจสั่นได้ทีเดียว
แคมเปญ 2nd ANNIVERSARY EXTRAORDINARY CELEBRATION เพื่อฉลองครบรอบ 2 ปี ของ ดิ เอ็มโพเรี่ยม และ ดิ เอ็มควอเทียร์ เป็นแคมเปญเพื่อตอบแทนลูกค้าที่ให้การสนับสนุนอย่างดีเสมอมา
Price and Promotion
ภาพรวมการจัด Price and Promotion ทางห้างได้จัดราคาและโปรโมชั่นพิเศษให้ลูกค้าไว้มากมาย ที่เป็นไฮไลท์สำคัญ อาทิ
- ลูกค้าที่ช้อปทุก 2,000 บาท ลุ้นรับรถยนต์ LEXUS NX 300h จำนวน 2 รางวัล รวมมูลค่า 5.7 ล้านบาท
- สำหรับสมาชิก Lexus และผู้ใช้บัตรเครดิตรธนาคารกรุงเทพรับสิทธิ์ X2 (คูณสอง) พร้อมลุ้นรับ Surprise Gift ของรางวัลพิเศษมากมายรวมมูลค่ากว่า 20 ล้านบาท
- กิจกรรมสุดเซอร์ไพรส์ Happy Hours ทุกวันเสาร์ เวลา 14.00 น. – 17:00 น. ตลอดเดือน พฤษภาคม ช้อป 1 ได้ถึง 2 จากแบรนด์ชั้นนำ อาทิ H&M, Fred Perry, Jaspal Home, Sephora, Another Story, Uniqlo, Jaspal และ Michael Kors เป็นต้น (ดูรายละเอียดส่วนลดและโปรโมชั่นแบบเต็มๆ ที่ลิงค์นี้ emporium.co.th/promotion )
Product
และทั้งหมดนี้ทางห้างก็ได้คัดเลือกแต่แบรนด์ที่มีสินค้าและบริการชั้นนำทั้งสิ้น มีตั้งแต่สินค้าที่เป็นไฮแฟชั่นไปจนถึงฟาสต์แฟชั่น ร้านอาหาร บริการเสริมความงาม ฯลฯ และส่วนใหญ่ยังเป็นสินค้าในระดับแมสที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ชื่นชอบ อาทิ H&M, Zara, Uniqlo, Audrey café des fleurs เป็นต้น ซึ่งมั่นใจว่า Product หลายๆ ชิ้นจะถูกใจขาช้อปอย่างแน่นอน
Place
สุดท้าย P ตัวที่ 4 แน่นอนว่าไม่มีใครปฏิเสธว่า ดิ เอ็มดิสทริค ซึ่งประกอบไปด้วยห้างสำคัญสองแห่งได้แก่ ดิ เอ็มโพเรี่ยม และ ดิ เอ็มควอเทียร์ คือทำเลทองแห่งการช้อปปิ้งที่ดีที่สุดในย่านสุขุมวิท กับความสะดวกสบายของการเดินทางด้วยรถไฟฟ้าที่สถานีพร้อมพงษ์ หรือที่จอดรถสะดวกทั้ง 2 ฝั่งถนน มันก็ยากที่จะปฏิเสธในการมาเยือนสถานที่แห่งนี้
เพราะฉะนั้นอาจเรียกได้ว่าแคมเปญ 2nd ANNIVERSARY EXTRAORDINARY CELEBRATION เป็นการเขย่า 4P ที่ลงตัวอย่างมากในการสร้างสรรค์แคมเปญด้านการตลาด ไม่ว่าจะเป็น Price ที่ลดสะบั้นหั่นแหลก Promotion ที่พิเศษกว่าใคร Product สินค้าทุกแบรนด์ที่พร้อมใจกันสร้างความพิเศษ และสุดท้าย Place ทำเลแห่งการช้อปปิ้งเหนือใคร คงบอกได้คำเดียวว่า ตลอดทั้งเดือนพฤษภาคมนี้หัวกระไดทั้ง 2 ห้างคงไม่แห้งง่ายๆ เลย ตรวจสอบรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.emporium.co.th
