ถือเป็นการคอลแลบที่ถูกคู่มากๆ ระหว่าง แบรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ตขวัญใจคนไทย ซีเจ มอร์ (CJ MORE) กับนักร้องขวัญใจมหาชน ‘ก้อง ห้วยไร่’ บ่งบอกว่านี่ต้องเป็นแคมเปญการตลาดที่จัดหนักแน่ๆ โดยงานนี้เกิดขึ้นในวาระที่ ซีเจ มอร์ เฉลิมฉลองวันเกิดกับแคมเปญที่ใหญ่ที่สุดของปีภายใต้ชื่อ ‘19 ปี ซีเจ มอร์ ช้อปลิมปิก ภารกิจออกกำลังช้อป’ ที่อยากจะชวนลูกค้า และชุมชนเติบโตอย่างแข็งแรงไปด้วยกัน แถมคว้าซุป’ตาร์ลูกทุ่ง ‘ก้อง ห้วยไร่’ มาเป็นแอมบาสเดอร์ของแคมเปญ พร้อมกับกิจกรรมความบันเทิงแบบจัดเต็มและไม่เหมือนใคร ที่สำคัญแคมเปญนี้ยังเป็นการตอกย้ำเจตนารมณ์หลักของแบรนด์ที่เป็น ‘มากกว่าซูเปอร์มาร์เก็ต’ ซึ่งเป็นสิ่งที่ ซีเจ มอร์ ยึดมั่นมาตลอดอีกด้วย ไล่เรียงดูการสร้างสรรค์กิจกรรมต่างๆ ในแคมเปญ 19 ปี รวมทั้งการสร้างประสบการณ์ระหว่างแบรนด์และลูกค้าที่พิเศษไม่เหมือนใคร บอกเลยว่า ซีเจ มอร์ ‘ทำถึง’ สมกับเป็นผู้เล่นสำคัญที่น่าจับตามองในตลาดแบรนด์ค้าปลีก (retail) จริงๆ
19 ปีแห่งการเติบโต กับจุดยืนในการเป็นมากกว่าซูเปอร์มาร์เก็ตเพื่อคนไทย
ก่อนอื่นเรามาย้อนดูการเดินทางของ ซีเจ มอร์ กันสักนิด ซีเจ มอร์ นั้นดำเนินธุรกิจมายาวนานครบรอบ 19 ปี ในปี 2567 นี้ พร้อมกับชูจุดเด่นในความเป็นร้านซูเปอร์คอนวีเนี่ยนสโตร์ของคนไทย เพื่อคนไทย และมุ่งมั่นดำเนินธุรกิจด้วยจุดยืน ‘More Than Supermarket – มากกว่าซูเปอร์มาร์เก็ต’
ภายใต้จุดยืนดังกล่าว บริษัทฯ ได้นำเสนอสินค้าและบริการที่หลากหลาย ตอบโจทย์ทุกความต้องการของลูกค้าในชุมชน ด้วยแนวคิด ‘ครบกว่า ถูกกว่า คุ้มกว่า’ ซึ่งตอบโจทย์พันธกิจและความมุ่งมั่นที่จะเป็น ‘พันธมิตรของชุมชน’ โดยเชื่อมร้อยชุมชน และเชื่อมร้อยพันธมิตร เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน
ปัจจุบัน ซีเจ มอร์ มีสาขาให้บริการกว่า 1,300 สาขา ครอบคลุมถึง 44 จังหวัดใน 5 ภูมิภาคของประเทศไทย และยังคงมุ่งมั่นขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในปีนี้ ได้ขยายสาขาไปยังจังหวัดอุบลราชธานี และสุราษฎ์ธานีเป็นครั้งแรกอีกด้วย
ครบรอบ 19 ปี ทั้งที ซีเจ มอร์ จึงต้องการตอกย้ำภาพแบรนด์ขวัญใจมหาชน ส่งมหกรรมแคมเปญที่มีแนวคิดเบื้องหลังสืบเนื่องมาจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของบริษัทฯ ที่ไม่ใช่แค่การเติบโตของขนาดธุรกิจ หรือจำนวนสาขาเท่านั้น แต่ ซีเจ มอร์ ยังเดินหน้าขับเคลื่อนการเติบโตอย่างแข็งแรงไปกับลูกค้าและชุมชนที่ตนเองไปเป็นส่วนหนึ่งด้วยเช่นกัน
คำว่า ‘แข็งแรง’ นี่เองที่เป็นคีย์เวิร์ดถูกนำมาตีความต่อ และเชื่อมโยงไปสู่ ‘การเล่นกีฬา’ ซึ่งเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกัน เพราะการเล่นกีฬาและการออกกำลังกายทำให้ร่างกายแข็งแรงนั่นเอง-ว่าซั่น จึงทำให้แง่มุมการสื่อสารของแคมเปญนี้มาลงเอยที่เรื่องราวของการแข่งขัน และการเล่นกีฬา ในชื่อ ‘19 ปี ซีเจ มอร์ ช้อปลิมปิก ภารกิจออกกำลังช้อป’ รวมไปถึงมุมมองในการเลือกแอมบาสเดอร์ของแคมเปญ อย่าง ‘ก้อง ห้วยไร่’ ผู้เป็นทั้งนักร้อง นักกีฬา รวมไปถึงวิธีคิดในการสร้างสรรค์กิจกรรมต่างๆ ด้วย
ม่วนคักๆ ไปกับผู้นำเชียร์ของแบรนด์ ‘ก้อง ห้วยไร่’ นักร้องนักกีฬาอารมณ์ดี
“เรียนผู้อุปการะคุณทุกท่าน นี่คือเสียงตามสายจากซีเจ มอร์ อย่ามัวรอช้า ตบเท้าก้าวเข้ามา มาช้อป มาใช้กับซีเจมอร์ของเรา ครบกว่า ถูกกว่า คุ้มกว่า ไม่ต้องเสียเวลา…”
นั่นคือเสียงตามสายจาก ‘ก้อง ห้วยไร่’ ตอนต้นก่อนเข้าเพลง ‘ช้อปซ้าย ช้อปขวา’ ที่มาในดนตรีจังหวะสามช่าโจ๊ะๆ ม่วนๆ ชวนขยับ กับท่อนฮุคติดหูว่า…
“แวะมาอย่ารอช้า ของครบกว่า ที่ ซีเจ มอร์”
“แวะมาอย่ารอช้า ของถูกกว่า ที่ ซีเจ มอร์”
“แวะมาอย่ารอช้า ของคุ้มกว่า ที่ ซีเจ มอร์”
“ช้อปซ้าย ช้อปขวา อย่ารอช้า ที่ ซีเจมอร์”
ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ ‘ก้อง ห้วยไร่’ ได้มาสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใครให้กับลูกค้าของ CJ MORE ในแคมเปญนี้ ตั้งแต่
– แต่งเพลง ‘ช้อปซ้าย ช้อปขวา’ สำหรับแคมเปญ ดังที่พูดถึงข้างต้น
– เป็นตัวแทนของแบรนด์นำทีมจัดกิจกรรมความบันเทิงหน้าสาขา หรือเรียกว่าเป็น ‘ผู้นำเชียร์ของแบรนด์’
โดยที่ผ่านมาหนุ่มก้องได้เดินทางไปมอบความสนุกสนานให้ลูกค้าของซีเจ มอร์ ผ่านกิจกรรมหน้าสาขา ถึง 2 รูปแบบด้วยกัน ทั้งการปลอมตัวเป็นพนักงานแคชเชียร์ เซอร์ไพรส์ให้ลูกค้า แค่นั้นยังไม่พอ หลังจากคิดเงินเสร็จ ก็กระโดดขึ้นเวทีมาเป็นผู้นำเต้นแอโรบิกให้ลูกค้าและแฟนๆ ได้ออกกำลังกายไปด้วยกัน เรียกได้ว่าตรงตามคอนเซปท์ของแคมเปญจริงๆ
นอกจากนี้ยังมีฟรีคอนเสิร์ตเต็มรูปแบบ ความบันเทิงจัดเต็ม แทนคำขอบคุณให้กับลูกค้าที่อยู่เคียงข้างซีเจ มอร์ มาตลอด 19 ปี ถึง 2 ครั้ง ครั้งแรกที่สาขาตลาดจอมพล จ.ขอนแก่น และครั้งที่ 2 ที่สาขาตลาดนัดหัวคลอง จ.ราชบุรี
เรียกว่าเป็นการใช้แอมบาสเดอร์ที่สะท้อนภาพตัวตนของแบรนด์ และกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างตรงจุด จะม่วนจอยขนาดไหน อยากชวนให้คุณกดเข้าไปฟังและดูเอ็มวีเพลง ‘ช้อปซ้าย ช้อปขวา’ แต่ขอเตือนไว้ก่อนว่า คุณจะไม่สามารถเอาเพลงนี้ออกจากหัวได้!
การคอลแลบระหว่างซีเจ มอร์ และก้อง ห้วยไร่ ยังไม่หมดแค่การทำเพลง หรือกิจกรรมสุดม่วนนำหน้าสาขาไปซะทีเดียว หนึ่งในไฮไลท์ของแคมเปญ คือการทำสินค้าพรีเมียมในราคาสุดคุ้ม โดยก้องเองก็มีส่วนในการออกแบบกางเกงช้างลายลิมิเต็ด เอดิชั่น ออกมาวางขายที่ซีเจ มอร์ทุกสาขาทั่วประเทศด้วย แอบกระซิบว่าสินค้าจำนวนจำกัด หมดแล้วหมดเลยนะ
ถ้าคิดว่าการคอลแลบมีแค่นี้ล่ะก็ คุณคิดผิด! ก้อง ห้วยไร่ ยังจะนำทีม พาลูกค้าสายเปย์ Top spender จำนวน 40 อันดับ ไปร่วมกิจกรรมกีฬาสีกับน้องๆ ที่โรงเรียนหมู่บ้านเด็ก จ. กาญจนบุรี อีกด้วย
เรียกได้ว่าเป็นการดึงเอาตัวตนของทั้งแบรนด์ และแอมบาสเดอร์ประจำแคมเปญออกมาในรูปแบบกิจกรรมได้อย่างน่าสนใจ ‘19 ปี ซีเจ มอร์ ช้อปลิมปิก ภารกิจออกกำลังช้อป’ ถือเป็นแคมเปญที่มีการร้อยเรียงการสื่อสารสอดคล้องไปกับธีมได้อย่างน่าสนใจ และขับเน้นจุดยืน ‘More Than Supermarket – มากกว่าซูเปอร์มาร์เก็ต’ ได้ในทุกการสร้างสรรค์ สะท้อนความเป็นแบรนด์ค้าปลีก (retail) ชั้นนำของประเทศ ที่เป็นหนึ่งในผู้เล่นน่าจับตามองในตลาดของซีเจ มอร์
