จะเถียงก็เถียงไม่ออก เพราะเราเติบโตมากับ Barbie ที่เป็น Iconic ตุ๊กตาของเด็กทั่วโลกจริง ๆ โดยเดือนมีนาคมนี้ Barbie จะมีอายุครบ 63 ปีแล้ว แต่แม้จะเป็นที่รู้จักมาอย่างยาวนาน ยอดขายของ Barbie ก็ยังคงแข่งขันได้ดีอยู่เสมอ ซึ่งบริษัท Mattel ผู้ผลิตเพิ่งเปิดเผยยอดขายในปี 2021 ว่าเติบโตขึ้น 24% เมื่อเทียบกับปีก่อน ถือเป็นแบรนด์ในตำนานที่ยังคงรักษาตำแหน่งเอาไว้ได้อย่างเหนียวแน่น และแบรนด์ยังคาดหวังว่าปีนี้ Barbie ก็จะทำยอดขายเติบโตต่อเนื่อง
แต่แม้จะยังอยู่ในตลาดด้วยสถานการณ์ที่น่าพอใจ แต่ Barbie ก็เป็นอีกแบรนด์ที่ไม่เคยหยุดพัฒนา สะท้อนจากความหลากหลายของโมเดลตุ๊กตาในปัจจุบัน ซึ่งทางแบรนด์ได้เคลมว่า Barbie เป็นตุ๊กตาที่มีความหลากหลายที่สุดในตลาด
หากพิจารณาภาพลักษณ์และการทำตลาดของ Barbie จะพบว่าแบรนด์พยายามปรับตัวอยู่เสมอ เพื่อไม่ให้ตุ๊กตาเป็นเพียงของเล่น แต่ยังสะท้อนถึงไลฟ์สไตล์ การมีบุคลิกอย่างโดดเด่นคล้ายกับมีชีวิตอยู่ในโลกจริง ไม่ใช่แค่ตุ๊กตาเจ้าหญิง หน้าตาสวย หรือแฟชันจัด แต่เป็นตุ๊กตาที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจ และหันมาใช้โซเชียลมีเดียโพสต์เรื่องราวต่าง ๆ เสมือนว่า Barbie มีชีวิต มีไลฟ์สไตล์ จนทำให้แบรนด์สามารถสร้างการเติบโตท่ามกลางวิกฤต COVID-19 มาได้สบาย ๆ
อย่างไรก็ตาม Barbie ยังเตรียมตอกย้ำความเป็น Iconic แห่งโลกตุ๊กตาด้วยการสร้างภาพยนตร์ โดยมีกำหนดเริ่มต้นถ่ายทำภายในเดือนมีนาคมช่วงเวลาเดียวกับการเฉลิมฉลอง 63 ปี Barbie อีกด้วย
ที่มา : CNBC
