‘Anniversary Marketing’ ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่หลาย ๆ แบรนด์มักหยิบมาใช้ เพื่อสร้างสีสันและร่วมเฉลิมฉลองในโอกาสพิเศษการครบรอบของแบรนด์ ไปจนถึงใช้ตอกย้ำถึงตัวตนและทิศทางในอนาคตของแบรนด์
เช่นเดียวกับ DHL ที่ปีนี้มีอายุครบรอบ 50 ปี ก็ได้หยิบกลยุทธ์นี้มาใช้ โดย DHL ในหลายประเทศทั่วโลกได้ร่วม Collaboration กับพาร์ทเนอร์ในแต่ละประเทศ เพื่อออกไอเทมพิเศษ ในรูปแบบ Limited Edition โดยมีความพิเศษแตกต่างกันไป ทั้งการออกแบบ และจำนวนที่ผลิตออกมาวางจำหน่าย
สำหรับ DHL ในเยอรมัน ประเทศที่เป็นที่ตั้งสำนักงานใหญ่ของทาง DHL ได้มีความร่วมมือกับพาร์ทเนอร์อย่าง The Aviationtag ในการทำพวงกุญแจ หรือ luggage tags ซึ่งเป็น hand-manufactured จากชิ้นส่วนของเครื่องบินขนส่ง DHL Boeing 757-200F
นอกจากนี้ยังจับมือกับ Budapester ในการออกรองเท้าสนีคเกอร์คอลเลคชั่นพิเศษ นั่นคือ The ‘DHL 1 Sneaker’: Exclusive collector’s item designed by sneaker icon Hikmet Sugoer ที่คงเอกลักษณ์ของ DHL ไว้อย่างมีสีสัน
ขณะที่ ประเทศไทยเอง ทาง ‘ดีเอชแอล เอ๊กซ์เพรส ประเทศไทย’ (DHL Express Thailand) ได้จับมือ ‘แฟร์เท็กซ์’ (Fairtex) แบรนด์ไทยผู้ผลิตและส่งออกอุปกรณ์ศิลปะการต่อสู้ ร่วมออกแบบและผลิตนวม ‘DHL Boxing Gloves’ ที่มีเพียง 300 คู่ทั่วโลกเท่านั้น โดยสาเหตุที่ดีเอชแอล เอ๊กซ์เพรส เลือกนวมมวยไทยมาเป็นไอเทมพิเศษร่วมฉลอง 50 ปีนั้น เพราะว่า มวยไทยมีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักในเวทีโลก และสะท้อนว่า DHL จะมีส่วนสำคัญในการผลักดันแบรนด์ไทยให้เติบโตในตลาดอีคอมเมิร์ซระดับสากล
ส่วนในสหรัฐอเมริกา ทาง DHL ได้ร่วมกับสตรีทแวร์ชื่อดัง Anti Social Club ในการออกสินค้าแนวดังกล่าว ในชื่อ seven-piece capsule collection โดยคอลเลคชั่นพิเศษนี้จะมีทั้งเสื้อ hoodies , หมวก , เสื้อยืดแขนสั้น และ plush ‘box’ pillows
