Ogilvy& Mather เพิ่งประกาศไปเมื่อเร็วๆ นี้ว่า ในภูมิภาคเอเชีย จะมีการเปิดตัว OgilvyRed เป็นอีกหนึ่งในบริษัทเครือข่ายที่ปรึกษา พร้อมด้วยผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์ระดับซีเนียร์ เพื่อลุยงานด้านมาร์เก็ตติ้งให้กับแบรนด์ต่างๆ
ทั้งนี้ Jerry Smith ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งประธาน OgilvyRedAsia Pacific ซึ่งบทบาทของเขาเทียบเท่าได้กับประธานและซีอีโอ OgilvyOne Worldwide ในภูมิภาค
โดย Lucy McCabe ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองประธานที่ปรึกษา OgilvyOne ใน Singpore จะเป็นผู้นำทีมในฐานะประธาน Asia Pacific
แต่คำถามคือทำไมถึงเพิ่งจะมาเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ทั้งๆ ที่มีข้อมูลเบื้องต้นออกมาก่อนนานแล้วถึงเกือบ 5 ปี โดย Smith ได้เปิดเผยผ่าน Campaign Asia-Pacific ว่าที่เป็นแบบนั้นเพราะ OgilvyRed กำลังอยู่ในช่วงฟักไข่เป็นเวลา 2 ปี “แต่ตอนนนี้เรามาในจุดที่ตลาดกำลังมองหาคำแนะนำที่ไว้ใจได้ให้แก่บอร์ดและลูกค้า และบางสิ่งที่จะช่วยหาคำตอบให้กับงานต่างๆ ได้”
ด้าน Cabe กล่าวเสริมว่า ในช่วงที่เราเปิดตัวนี้เกิดการเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยีมากมาย ซึ่งบรรดา CMO รู้ดีว่า พวกเขาต้องการการขับเคลื่อนไปสู่การเปลี่ยนถ่ายรวมทั้งนวัตกรรมใหม่ๆ ด้วย ซึ่งทำให้พวกเขาต้องพบกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ แต่ก็ยังคงมีช่องว่างในการจัดการบางอย่างที่อาจจะทำไม่ได้
“ลูกค้าของเราต้องเผชิญหน้าพบกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ และต้องการให้ช่วยในเรื่องที่หนักขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งตรงจุดนี้แหละที่เราจะก้าวเข้าไปช่วยพวกเขา”
สำหรับภูมิภาคที่ OgilvyRed ครอบคลุมนั้นมี 10 ประเทศด้วยกัน ได้แก่ สิงคโปร์ ฮ่องกง ออสเตรเลีย จีน อินเดีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ ญี่ปุ่น มาเลเซีย และไต้หวัน
OgilvyRed มีความเชี่ยวชาญใน 6 ด้านด้วยกัน ซึ่งแต่ละด้านนั้นจะมีผู้เชี่ยวชาญร่วมลงไปในภาคสนามด้วย อาทิ ด้าน Brand Stategy, Customer Stategy, Ecommerce, Influencer Stategy, Data และ Marketing Analytics และ Marketing Technology
ด้าน Paul Heath ประธานและซีอีโอ Ogivy & Mather Asia Pacific กล่าวว่า โดยปกติอาจจะไม่ใช่ธรรมเนียมที่เอเจนซี่จะเข้าไปสื่อสารใกล้ชิดถึงขั้นการบรีฟงานต่างๆ แต่กับ OgilvyRed จะเป็นหัวใจหลักของ O&M Group ซึ่งจะมีความสามารถที่เป็นเอกลักษณ์ และจะไม่เหมือนบริษัทที่ปรึกษาอื่นๆ ในตลาด
