หลายคนคงยังจำเจ้ากระต่ายน้อยตีกลองของแบรนด์ถ่านไฟฉาย Energizer ได้เป็นอย่างดี แม้ต่อไปเรายังอาจเห็นเจ้ากระต่ายมาโลดแล่นในหนังโฆษณาอยู่แต่เอเจนซีที่ทำให้มันกลายเป็นมาสคอตของแบรนด์คงไม่ได้สร้างหนังโฆษณานั้นเสียแล้ว
วันนี้ TBWA\Chiat\Day ซึ่งไม่ได้เป็นผู้สร้างสรรค์กระต่าย Energizer แต่เป็นผู้หาทางโฆษณาและวางกลยุทธ์ผลักดันให้มันกลายเป็นมาสคอตตัวหลักของแบรนด์ระบุว่าพวกเขาจะไม่ร่วมธุรกิจกับ Energizer อีกต่อไปแล้ว
ตัวแทนของเอเจนซีกล่าวกับ Adweek ดังนี้
“หลังจากเป็นพันธมิตรกันมากว่า 25 ปี เรามีความเคารพต่อแบรนด์ Energizer และร่วมสร้างการรับรู้และทำให้โฆษณากลายเป็นที่รักมาตลอดการทำงานของเรา แต่เมื่อรูปแบบธุรกิจของเราเปลี่ยนแปลงไปและเป้าหมายของแบรนด์ก็เปลี่ยนแปลงไปไม่เหมือนกับเป้าหมายของเรา เราจึงไตร่ตรองและปฏิเสธไม่เข้าร่วมการทำธุรกิจด้านการสร้างสรรค์โฆษณากับพวกเขาในอนาคตอีก ขอให้พวกเขาโชคดีจากใจ” ทั้งนี้ MEC เอเจนซีจากนิวยอร์กน่าจะเข้ามาเป็นเอเจนซีที่ดูแล Energizer แทน
Energizer มีงบกว่า 45 ล้านดอลล่าร์ต่อปีเพื่อทำการตลาดภายในประเทศ โดยปัจจุบันแบรนด์แบ่งบริษัทออกเป็นสองส่วนชัดเจนคือส่วนหนึ่งขายแบตเตอรี โคมไฟ และไฟฉาย ขณะที่อีกแบรนด์จะสร้างแบรนด์ดูแลเครื่องใช้ไฟฟ้าเช่น Schick หรือ Playtex ทั้งนี้ Energizer สร้างกำไรปีล่ะ 2 พันล้านดอลล่าร์ต่อปีในตลาดสหรัฐฯ แต่บางสินค้าเริ่มมียอดซื้อถดถอย
ด้านกระต่ายที่เป็นมาสคอตถูกสร้างโดยเอเจนซี DDB ตั้งแต่ปี 1989 เพื่อสู้กับแบรนด์คู่แข่งอย่าง Duracell เพื่อทำให้เกิดการจดจำมากขึ้น แต่ Chiat\Day เป็นคนออกไอเดียดันให้กระต่ายน้อยกลายเป็นศูนย์กลางของทุกแคมเปญของแบรนด์
