Google เผยเคล็ดลับการใช้วิดีโอยาวและสั้น พลังคู่บน YouTube สำหรับแบรนด์

 

ปัจจุบัน วิดีโอสั้นได้เปลี่ยนแปลงการรับชมวิดีโอของผู้คนและกลายเป็นกระแสหลัก แม้ว่า GenZ อาจเป็นผู้เริ่มเทรนด์นี้ แต่วิดีโอสั้นบน YouTube หรือ YouTube Shorts ได้แสดงให้เห็นว่าไม่ว่าจะวัยไหนก็สนุกกับการดูคลิปวิดีโอสั้นกันทั้งนั้น โดยในปัจจุบันมียอดวิว Shorts ต่อวันมากกว่า 7 หมื่นล้านครั้ง

สำหรับประเทศไทย YouTube Shorts เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่มีการใช้งานมากที่สุด จากการสำรวจของ Material^[1] คนไทยชื่นชอบ YouTube Shorts ที่มอบประสบการณ์การรับชมคอนเทนต์ที่ราบรื่น ทำให้พวกเขาได้ค้นเจอสิ่งใหม่ๆ ที่น่าสนใจ โดย 80% ของผู้ตอบแบบสำรวจชาวไทยเห็นด้วยว่า Shorts ช่วยให้พวกเขาค้นพบผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่น่าสนใจ^[2]

 

คนไทยดู YouTube ทั้งแบบสั้นและแบบยาว

YouTube Shorts ไม่ได้เข้ามาแทนที่คอนเทนต์แบบยาว แต่เข้ามาเติมเต็มกันและกัน โดย 98% ของผู้ตอบแบบสำรวจชาวไทยชอบดูวิดีโอ YouTube ทั้งแบบสั้นและแบบยาว^[3]

คนดู Shorts มักจะอินและมีส่วนร่วมกับฟีดอย่างมาก จึงเป็นโอกาสดีที่นักการตลาดจะได้ใช้ Shorts ปรับปรุง Campaign เพื่อตอบโจทย์การตลาด ตั้งแต่สร้าง Awareness Consideration ไปจนถึงการกระตุ้น Action

 

ใช้ Shorts Ad เสริมผลลัพธ์ที่ดีกว่าเดิม

แบรนด์ถูกค้นพบและเป็นที่รู้จักได้มากกว่า: YouTube Shorts Ad ไม่เหมือนโฆษณาประเภทอื่นตรงที่สามารถดึงความสนใจของคนดูได้ภายในไม่กี่วินาที ผู้ชมจะรู้สึกเหมือนโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของคอนเทนต์และมักจะหยุดดูมากกว่า ซึ่งจะทำให้เกิด Engaged View เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น

ประกอบกับการที่ Shorts Ad มี Call to Action โฆษณาประเภทนี้จึงช่วยเชื่อมโยงผู้ชมคอนเทนต์แบบสั้นไปยังคอนเทนต์แบบยาวได้ ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและมีโอกาสสร้าง Conversion ได้มากขึ้น

82% ของผู้ตอบแบบสำรวจชาวไทยกล่าวว่า YouTube Shorts ช่วยให้พวกเขาค้นพบคอนเทนต์ที่ชอบและทำให้ได้รับชมวิดีโอแบบยาวของคอนเทนต์นั้น^[1]

เป็นที่น่าจดจำกว่า: เมื่อการเล่าเรื่องแบบกระชับฉับไวมารวมกับภาพและเสียงที่เข้ากัน ผู้ชมก็มีโอกาสที่จะจดจำ Campaign ได้มากขึ้น ประสบการณ์การรับชมที่ immersive และลักษณะคอนเทนต์ที่ย่อยง่ายทำให้ Shorts Ad เป็นเครื่องมือในการสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างดี และทำให้แบรนด์ของคุณเป็น Top of Mind ที่ผู้บริโภคนึกถึง 

นอกจากนี้ คุณภาพของคอนเทนต์บน YouTube ยังเสริมพลังให้โฆษณาในสายตาของผู้ชม โดย มากกว่า 2 ใน 3 ของผู้ตอบแบบสำรวจชาวไทยสามารถจดจำโฆษณาบน YouTube Shorts ได้มากกว่าแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอื่นๆ อย่างเป็นนัยยะสำคัญ

ประสิทธิภาพที่ดีกว่าในต้นทุนที่คุ้มค่า: YouTube Shorts Ad เข้ามาเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของแบรนด์ที่ต้องการสร้างยอดวิวที่มีคุณภาพและคุ้มค่า เพราะ Video Ad แบบสั้นใน Shorts Feed นั้นสามารถดึงดูดความสนใจและสร้างผลลัพธ์ได้เป็นอย่างดี

หนึ่งในตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของ YouTube Shorts คือแคมเปญเทศกาลตรุษจีนของ Grab โดยยอด Competed Views ของ Shorts มีสูงกว่า โฆษณา short-form ในแพลตฟอร์ม Social Media อื่นๆ ถึง 2.5-3.4 เท่า และ มีต้นทุนต่อ Completed View ที่ต่ำว่าถึง 60-70% แสดงให้เห็นว่า YouTube Shorts Ad นั้นสามารถเพิ่ม Engagement และประสิทธิภาพไปได้พร้อมๆ กัน และยิ่ง Shorts เป็นที่นิยมมากขึ้น แบรนด์จะสามารถใช้โอกาสนี้ทำแคมเปญที่ทรงพลังและมัดใจผู้ชม

 

 

ออกแบบเพื่อคอนเทนต์แบบสั้น

YouTube Shorts Ad ให้ความรู้สึกต่างจากคอนเทนต์อื่นๆ ของ YouTube ตรงที่มีความกลมกลืนไปกับประสบการณ์ของผู้รับชม มีความเรียลและจริงใจ ทำให้ผู้ชมรู้สึกใกล้ชิดและเพลิดเพลิน สิ่งที่เราเรียนรู้จาก Shorts Ad ที่มีประสิทธิภาพนั้นมีลักษณะต่อไปนี้

• กลมกลืนราวกับเป็นส่วนหนึ่งของ Shorts Feed จริงใจและเข้าถึงง่ายเหมือนคอนเทนต์ที่ครีเอเตอร์สร้าง
• โฆษณาแบบเบาๆ สบายๆ มักได้ผลดี การใช้คนทั่วไปมาพูดกับผู้ชมโดยตรงจะให้ความรู้สึกเหมือนคุยกันส่วนตัว
• คลิปสั้นมักจะสนุก เร้าใจ และไม่น่าเบื่อ

 

เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ผ่านคอนเทนต์ยอดนิยม

YouTube เป็นแพลตฟอร์ม Social Media ที่ Gen Z ชาวไทย รู้จักและใช้มากที่สุด^[1] ดังนั้นสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีเป้าหมายของแบรนด์ที่เจาะจง คุณสามารถใช้ YouTube Select Shorts เพื่อให้โฆษณาแสดงร่วมกับคอนเทนต์ที่กำลังมาแรงอย่างเพลงที่กำลังฮิตติดกระแส

YouTube เป็นพื้นที่ขนาดใหญ่ที่ให้โอกาสแบรนด์ได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในหลายๆสไตล์และรูปแบบต่างๆ นักการตลาดจึงสามารถแสดงหลากหลายแง่มุมของ Brand Personality รวมถึงตอบโจทย์เป้าหมายของแบรนด์ ไม่ว่าจะในรูปแบบของวิดีโอแบบสั้นหรือยาวบน YouTube

สำหรับนักการตลาดที่สนใจในรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำแนะนำในการสร้างวิดีโอโฆษณา YouTube Shorts เพื่อเพิ่มความรู้สึกหรือกระตุ้นให้ผู้ชมสนใจหรือดำเนินการตามที่ต้องการ สามารถดูเพิ่มเติมได้ที่คู่มือฉบับล่าสุด นี้ และยังสามารถติดตามการอัปเดตใหม่ๆ เกี่ยวกับแวดวงการตลาด รวมถึงบทความและข้อมูลผู้บริโภคเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ได้ที่เว็บไซต์ Think with Google

 

วรรท วรรธนะสิทธา, Creative Works, Google

ไอริณ บุญวิกรม, Senior Product Marketing Manager, Google

^[1] Source:  Google/NielsenIQ, Gen Z & Millennials Media Consumption and Key Influencers, TH, 2023, n=700, 3 Nov 2023

^[1]  Google/Material, Power of YouTube Shorts, Thailand, 2024, n=600, Ages 13-54 & watch YT Shorts at least once a month, Field Dates: 11/7/23 – 11/22/23

^[1] Google/Material, Power of YouTube Shorts, Thailand, 2024, n=600, Ages 13-54 & watch YT Shorts at least once a month, Field Dates: 11/7/23 – 11/22/23

^[2] Google/Material, Power of YouTube Shorts, Thailand, 2024, n=600, Ages 13-54 & watch YT Shorts at least once a month, Field Dates: 11/7/23 – 11/22/23

^[3] Google/Material, Power of YouTube Shorts, Thailand, 2024, n=600, Ages 13-54 & watch YT Shorts at least once a month, Field Dates: 11/7/23 – 11/22/23