The Duel จับหุ่นยนต์มาแข่งปิงปองกับคนจริงๆ สุดยอดโฆษณาของวงการอุตสาหกรรมการผลิต

วิดีโอโฆษณาที่คุณจะได้เห็นต่อไปนี้เป็นโฆษณาของอุตสาหรกรรมหุ่นยนต์ที่บอกได้เลยว่ามันเจ๋งมาก เพราะสร้างความตื่นเต้นเมื่อชมคลิปได้มากอีกทั้งยังเป็นการฉีกรูปแบบการโฆษณาของธุรกิจประเภทนี้อีกด้วย โฆษณาที่จะกล่าวถึงนี้เป็นของ KUKA Robotics บริษัทที่จำหน่ายและผลิตหุ่นยนต์เพื่ออุตสาหกรรม robots, controllers, software ต่างๆป้อนให้กับอุตสากรรมการประกอบชิ้นส่วนต่างๆทั่วโลก และก่อนที่จะไปชมโฆษณา The Duel ที่เป็นการแข่งขันปิงปองระหว่างหุ่นยนต์กับคนจริงๆ เรามาดูการคิดงานโฆษณาชิ้นนี้กันก่อน

Objective:

ทางบริษัท KUKA ROBOTICS ต้องการฉลองการเปิดโรงงานใหญ่ในประเทศจีนในวันที่ 11 มีนาคม 2014 และต้องการเปิดตัวหุ่นยนต์ทางอุตสาหกรรมที่ทำงานเร็วที่สุดในโลกพร้อมทั้งโชว์ความเป็นผู้นำด้านผลิตหุ่นยนต์เพื่ออุตสาหกรรมประกอบชิ้นส่วนสำหรับโรงงานต่างๆ

Idea:

ทีมงาน Sassenbach Advertising ในประเทศเยอรมันคิดว่าจะต้องโชว์ความสามารถของหุ่นยนต์ KUKA ตัวนี้ว่ามันตอบสนองได้เร็วและแม่นยำมาก จึงจับให้หุ่นยนต์ตัวนี้มาแข่งปิงปองกับนักกีฬาปิงปองมือวางอันดับหนึ่งของประเทศเยอรมันเสียเลย โดยตั้งชื่อโฆษณาชิ้นนี้ว่า The Duel

Execution:

หุ่นยนต์ตัวที่นำมาใช้ในโฆษณาตัวนี้มีชื่อว่า Agilus เป็นหุ่นยนต์อุตสาหกรรมที่เร็วที่สุดในโลก โดยทีมงานวิศวกรได้ป้อนโปรแกรมเข้าไปให้สามารถจับเซ็นเซอร์ของลูกปิงปองและแขนที่จับไม้ปิงปองให้ทำมุมองศาต่างๆได้ตามหลักวิศวกรรม จากนั้นสั่งประมวลผลให้ตีตอบโต้ลูกปิงปองที่วิ่งเข้ามาหาแล้วตีกลับไปตามพื้นที่และข้ามสิ่งกีดขวางที่กำหนดนั่นคือตาข่างของโต๊ะปิงปอง โดนการสั่งงานให้เจ้าหุ่นยนต์ตัวนี้ก็คือคำสั่งให้สามารถเล่นปิงปองได้นั่นเอง

ทีมงานจัดให้มีการแข่งขันตีปิงปองระหว่างหุ่นยนต์และนักปิงปองระดับโลก Timo Boll มือวางอันดับหนึ่งของเยอรมัน และมือวางอันดับ 8 ของโลกมาร่วมแข่ง ซึ่งหุ่นยนต์ที่สามารถตอบโต้กับนักปิงปองระดับโลกนี้ได้ก็คือ Message ที่จะสื่อให้คนดูเห็นว่าหุ่นยนต์ของ KUKA นี้มันฉลาดและมีความแม่นยำขนาดไหน แต่ก็ไม่ลืมที่จะใส่จุบอดของหุ่นยนต์เข้าไปให้เรายังไม่ลืมว่าแม้มันจะฉลาดหรือแม่นยำขนาดไหนมันก็ไม่สามารถทำอะไรบางอย่างได้ดีไปกว่ามนุษย์ นั่นคือ Key Message ของโฆษณาตัวนี้ที่ทีมงานวางเนื้อหาเล่าเรื่องออกมาได้เยี่ยมยอด