คุณทราบหรือไม่ว่าโฆษณา IKEA ของไทยโปรโมทฤดูลดราคาสินค้าโดยใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นสาวประเภทสอง โดยยื่นฟ้องร้องจากเหล่าสาวประเภทสองว่ามีเนื้อหาไม่เหมาะสม ดูคลิปโฆษณาที่นี่
httpv://youtu.be/YxtaTn8zSwg
ดังนั้นลองมาดูวิธีการที่ครีเอทกว่านั้นของ IKEA ในโปรตุเกส ที่จะเปิดสาขาที่สองในเมือง Madeira ของโปรตุเกส และเพื่อกระตุ้นให้วัยทีนในโซเชี่ยลเน็ตเวิร์กทราบตั้งแต่ไก่โห่ว่า “ikeaกำลังจะเปิดสาขาใหม่ที่ Madeira” ทางทีมงาน TBWA Lisbon จึงตีโจทย์ว่า ต้องทำอย่างที่จะสื่อสารว่ามีการชักจูงใจ ikea ให้ไปเปิดสาขาใหม่ที่ Madeira
ทางทีมงานจึงได้เลือกใช้พรีเซ็นเตอร์สาวโนเนมมาเป็นบล็อกเกอร์ ที่กลายมาเป็นคนงอแงง ยื่นคำขาดว่าถ้าไม่เปิดสาขาที่ Madeira เธอก็จะมากินนอนที่สาขา lisbon ที่เป็นสาขาแรกในโปรตุเกส
จนในที่สุดก็ต้องมีการทำเรียลริตี้โชว์ตามติดการประท้วงครั้งนี้ โดยอัปเดทชีวิตของเธอ ที่นอน แปรงฟัน และเล่นอยู่ในร้าน ikea ทั้งวันตลอด 24 ชั่วโมง และทุกๆ วันก็จะโพสต์ข้อมูลกดดันให้ทาง ikea ไปเปิดสาขาใหม่ที่ Madeira ในบ้านเกิดของเธอ ทั้งยังติดสติ๊กเกอร์ข้อความที่ว่า “เราต้องการให้ ikea ไปเปิดสาขาที่ Madeira กับทุกผลิตภัณฑ์ในร้าน ikea สาขา lisbon”
ดูคลิปวิดีโอของแคมเปญ Occupy Ikea ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/wL1Y0BeX4hg
จนในที่สุด ระหว่างที่สมาชิกแฟนเพจที่สนับสนุนไอเดียของเธอก็มากขึ้นทุกวัน และก็ถึงเวลาแล้วที่ทาง ikea จะเปิดร้านสาขา Madeira จริงๆ สักที (แต่เป็นการเปิดร้านค้าออนไลน์) เพื่อทำให้ฝันของสาวคนนี้เป็นจริง
แน่นอนว่าเหตุการณ์ทั้งหมดเหมือนที่เราเกริ่นไปในตอนต้นว่าเป็นการจัดฉาก แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่ามันได้ผล เธอมีแฟนเพจมากมายที่ร่วมเสนอไอเดียอยากให้มีร้าน ikea สาขา Madeira จริงๆ นั่นเอง ทั้งหมดนี้ถือเป็นกลยุทธ์การโฆษณาใต้ดินที่ได้ผลในวงกว้าง และใช้งบซื้อสื่อโฆษณาที่แทบจะเป็นศูนย์!
