แบรนด์ยาแก้ท้องเสียหยอกพองาม หลอกลูกค้าไปติดอยู่ในห้องน้ำ

httpv://youtu.be/ISnJdXDwSK0

การทำมาร์เกตติ้งมีข้อจำกัดอยู่มากมาย ทั้งด้านงบประมาณ ความร่วมมือ เวลา และสถานที่ หากคุณสามารถสมดุลข้อจำกัดเหล่านี้ได้จึงจะสามารถสร้างผลงานสร้างสรรค์ได้สำเร็จ อย่างไรก็ตาม เพียงคุณคนเดียวไม่สามารถความสำเร็จได้ต้องอาศัยการทำงานเป็นทีม

Creative Marketing Guerrilla รายงานว่าแบรนด์ Yovis Viaggio บริษัทขายยาแก้ท้องเสีย ที่มีข้อจำกัดมากมายในการโฆษณา ทางไหนจะทำให้ผู้บริโภคเห็นโฆษณาของคุณแล้วไม่อุทาน ‘แหวะ’ หรือ ‘อี๋’ ออกมาและการพยายามอธิบายผลิตภัณฑ์มากๆ ก็เปลืองพื้นที่โปรโมท คีย์ของการโปรโมทคือต้องทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความจำเป็นของสินค้าให้ได้ นักการตลาดทั่วไปจึงมักใช้โฆษณาตลกหรือโฆษณาบรรยายสรรพคุณทางโฆษณา

วิธีแก้ปัญหาอย่างสร้างสรรค์

เมื่อเอเจนซี่ไม่สามารถโฆษณายาแก้ท้องเสียได้อย่างตรงไปตรงมา พวกเขาใช้วิธีสร้างไวรัลด้วยการ “หยอก” ผู้คนให้รู้สึกประหลาดใจเล็กน้อย (แต่ต้องไม่มากจนพวกเขาโกรธและอาจนำไปสู่การฟ้องร้องได้) ทีมเอเจนซีจึงสร้างสถานการณ์ที่ห้องน้ำของสนามบิน เมื่อมีเหยื่อเดินเข้าห้องน้ำ ทีมงานจะจัดแจงเปลี่ยนทางเข้าให้กลายเป็นประตูห้องน้ำ เมื่อเหยื่อเสร็จธุระและเดินออกมาก็ต้องประหลาดใจที่ทางออกตอนที่เข้ามาหายไปไหน อย่างไรก็ตาม เหยื่อจะไม่กระวนกระวายมากนักเนื่องจากรู้ว่าเมื่อมีทางเข้ามาได้ก็ต้องมีทางออก เพียงแต่เกิดอาการกังวลว่าเข้าห้องน้ำผิดหรือเดินหลงทาง และในช่วงเวลาไม่กี่นาที (น้อยพอที่พวกเขาจะไม่ panic) ทีมงานก็จะปล่อยประตูห้องน้ำบานตรงกลางเพื่อเผยให้เห็นโฆษณา แน่นอนว่าเหยื่อจะรู้ทันทีว่าตัวเองได้ติดบ่วงนักโฆษณาตัวแสบเข้าซะแล้ว

ผลลัพธ์

เมื่อเหยื่อรู้ว่าตัวเองตกเข้ามาในงานโฆษณาเรียบร้อย เขาก็เพียงแต่หัวเราะและออกจากห้องน้ำมาคุยกับทีมงาน การหยอกน้อยๆ ที่ไม่ทำให้พวกเขาตกใจจะกลายเป็นเรื่องตลกที่พวกเขายอมรับได้และไม่โกรธแบรนด์ของคุณ

นับเป็นกลยุทธ์โฆษณาที่น่าจับตามอง ด้วยวิธีง่ายๆ และเล่น “ไม่แรง” คนที่ร่วมเหตุการณ์จึงยังสนุกและไม่เผยด้านที่ขายหน้าออกมามากนัก