แคมเปญนี้ดูจะถูกใจหนุ่มๆไม่น้อยแม้มันจะเป็นแคมเปญที่เจาะกลุ่มผู้หญิงเสียมากกว่าก็ตามเพราะมันคือแคมเปญรณรงค์ให้ผู้หญิงไปตรวจมะเร็งเต้านมนั่นเอง #mamming จึงเป็นกลาย #hashtag ที่ถูกสร้างขึ้นด้วยวัตถุประสงค์หลัก 2 อย่างคือ
- สร้างพฤติกรรมให้ทำท่าโพสพักเต้านมตามๆกันในหมู่ผู้หญิง
- สร้างคำเรียกให้เกิด Talk หรือ Meme ในโลกออนไลน์
วิดีโอแนะนำการทำท่า Mamming
httpv://www.youtube.com/watch?v=zbP4h8Jud4A
Key massage ของแคมเปญ Mamming
แคมเปญนี้ต้องการให้สาวๆทำท่าพักหน้าอกหรือเต้านมของตัวเองลงบนพื้นผิวต่างๆ เช่นวางหน้าอกลงบนโต๊ะ วางหน้าอกลงบนเค้าท์เตอร์บาร์ หรือบนพื้นทรายตามชายหาด เช่นเดียวกันที่เมื่อก่อนมีคนนิยมทำท่า #planking นั่นเอง เพื่อให้สาวๆรู้สึกว่าได้ทำท่า “พัก” ให้กับหน้าอกของตน แต่การพักหน้าอกที่ว่านั้นคือการบอกให้สาวๆไปหาหมอเพื่อตรวจดูว่ามีปัญหาเกี่ยวกับหน้าอกกันบ้างหรือเปล่า คำว่า “พัก” ในที่นี้ว่าจึงนำมาใช้ให้สื่อสารเพราะ Insights ของมันมาจากการที่คนเราเหนื่อยล้าจากการทำกิจกรรมต่างๆจนอาจส่งผลต่อร่างกายทำให้อ่อนแรงหรือไม่สบายแล้วต้องไปพบแพทย์เพื่อตรวจดูอาการ นั่นก็เช่นเดียวกับหน้าอกหรือเต้านมของสาวๆ ที่ต้องการเวลา”พัก”เพื่อไปพบแพทย์ตรวจดูว่ามีอาการผิดปกติหรือไม่นั่นเอง
Execution ของแคมเปญ
ต้องขอย้ำว่าแม้การทำท่าทางของ mamming อาจจะดูแรงไปซักหน่อยในแง่ของการโพสโชว์ลงบนโซเซียล แต่ก็เพราะว่าการทำท่าดังกล่าวมีจุดประสงค์ที่ต้องการบอกสาวๆว่าอย่าอายที่จะไปตรวจมะเร็งเต้านม การชวนให้สาวๆถ่ายรูปหน้าอกของตัวเองโดยทำในลักษณะวางหน้าอกลงบนพื้นผิวราบในแบบต่างๆ ก็คือการบอกเป็นนัยว่านั่นเป็นท่าการตรวจมะเร็งทรวงอกกับบนเครื่อง mammograms นั่นเอง โดยให้ช่วยกันโพสภาพท่าในลักษณะดังกล่าวลงบน Instagram หรือโซเซียลอื่นๆด้วยการที่ช่วยกันติด Hagstag คำว่า #mamming ลงไปด้วยเพราะมันจะช่วยในเรี่องของ awareness ให้กับแคมเปญนี้ได้มาก
สำหรับสาวไทยยังไงก็คงต้องเพิ่มคำอธิบายให้ชัดเจนอีกซักหน่อยเพราะด้วยวัฒนธรรมของเราแล้ว แคมเปญนี้อาจจะดูแรงไปเสียหน่อยหากไม่ชี้เจงให้ชัดเจน และแน่นอนว่าแคมเปญนี้คงถูกใจหนุ่มๆด้วยเช่นกันโดยเริ่มเห็นจากการที่หนุ่มๆหลายคนบน Instagram เริ่มทำท่านี้ล้อเลียนกันบ้างแล้ว ซึ่งมันก็ไม่ผิดอะไรเพราะมันยิ่งทำให้แคมเปญนี้มันดูตลกมากกว่าล่อแหลมและช่วยสร้างกระแสให้กับแคมเปญนี้ได้เพิ่มไปอีก เพราะยิ่งตลกคนก็ยิ่งอยากจะกด Likes ทำให้มัน Viral ออกไปอีกนั่นเอง งานนี้ไม่รู้สาวๆหรือหนุ่มๆจะทำท่า Mamming นี้มากกว่ากัน :)
ตัวอย่างการทำท่า Mamming แล้วโพสลงบน Instagram
ดูหน้าหลักของแคมเปญนี้ได้ที่: http://www.thisismamming.com/
