การซื้อประกันคือการยอมจ่ายเงินเพื่อป้องกันเหตุร้ายที่อาจจะเกิดขึ้นในอนาคต แต่คนก็อาจจะละเลย เพราะมันเป็นแค่ “ความน่าจะเป็น” ดังนั้นจึงต้องเป็นหน้าที่ของบริษัทประกันที่จะชี้ให้เห็นว่า “ไม่ว่าอะไรก็เกิดขึ้นได้!” ดังนั้นควรรีบซื้อประกันไว้ก่อน ทางทีมงานของ europ assistance บริษัทประกันจากอิตาลีที่จะฉายภาพนี้ออกเป็น Execution เด็ดๆ กัน
ทีมงานเลือกใช้กลยุทธ์แบบ guerilla marketing ในการจงใจนำเอาซากของเรือดำน้ำขนาดใหญ่ มาตกแต่งให้เหมือนบังเอิญผุดขึ้นจากพื้นดิน ซึ่งไปโผลที่ไหนก็ไม่โผล่ ต้องโผล่ใจกลางเมืองมิลาน ที่ทั้งคนท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวเพียบ ทั้งยังมีที่กั้น พร้อมการ์ดมากมายไม่ให้คนเข้าไปยังที่เกิดเหตุ
ใครเห็นเหตุการณ์แบบนี้ก็ต้องอึ้งเป็นไก่ตาแตก เท่านั้นยังไม่พอ ทางทีมงานก็จัดฉากถ่ายเหตุการณ์เบื้องหลัง โดยใช้ตัวแทนหลายๆ คนไม่ว่าจะเป็น หนุ่มอารมณ์ร้อนที่ขับรถสมาร์ทมาแล้วก็ต้องไปต่อไม่ได้ เพราะลำที่ตามหลังเขามาคือเรือดำน้ำ มิใช่แท็กซี่เหมือนเช่นเคย
httpv://youtu.be/y-qjuzkkueU
หรือนักข่าวสาวจากช่อง Life News 24 คอยรายงานข่าวการเป็นตายของผู้บาดเจ็บจากเหตุการณ์เรือดำน้ำบุกเมืองมิลาน
httpv://youtu.be/_Z-S-XxKhFU
และสุดท้ายคือ เก็บตกภาพเบื้องหลัง ที่เตรียมรถพยาบาล รถดับเพลิง แม้กระทั่งทหารเรือ มาเข้าฉากเพียบ เรียกยอดวิวจากคลิปได้มากมาย ทำให้แคมเปญหวือหวางบเยอะนี้รู้จักไปทั่วโลก
httpv://youtu.be/NFgQjTqKfOQ
ไอเดียล้ำเหนือจินตนาการนี้เป็นของ M&C Saatchi Milano
