ที่ผ่านมาเราจะเห็นภาพข่าวมีคนแต่งตัวแปลกๆ ไปยืนประท้วงที่ร้านเสื้อผ้าชั้นนำของโลก เพื่อบอกกับลูกค้าที่กำลังเข้าร้านว่าเสื้อผ้าของแบรนด์นี้ ถูกจริง! แต่ก็เพราะมีเบื้องหลังการผลิตที่ไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม มีการปล่อยของเสียลงพื้นที่สาธารณะ และดูแลคนงานอย่างไม่เป็นธรรม
นั่นก็เพราะชาว Flash mob จากทั่วโลกโดยแกนนำอย่าง GreenPeace เป็นผู้ร่วมเดินหน้าทวงความเป็นธรรมจากห้องเสื้อนี้
ลองดูคลิปวิดีโอที่เป็นไวรัลเมื่อปลายปีก่อนได้ที่นี่
httpv://youtu.be/jWhLN0Ag_Dg
และถึงแม้เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาทางห้องเสื้อนี้ได้ออกมายืนยันว่าจะหามาตรการจัดการกับการยุติปล่อยสารเคมีอันตรายตลอดห่วงโซ่การผลิตและผลิตภัณฑ์เสื้อผ้า ทาง GreenPeace ก็ยังคงมุ่งหน้ารณรงค์แคมเปญนี้ต่อไป
ล่าสุด ทาง Greenpeae ได้เปิดเว็บชื่อ http://www.fashionvictims.nl เพื่อโปรโมทเบื้องหน้าและเบื้องหลังของเสื้อผ้าแฟชั่นราคาสูง แต่ทำลายสิ่งแวดล้อม ด้วยวิธีการและข้อมูลแบบจิกๆ กัดๆ เจ้าของแบรนด์ดังเช่นเคย ลองมาดูว่าเนื้อหาจะเป็นอย่างไร?
วิดีโอเบื้องหลังการทำคลิปนี้
httpv://youtu.be/FPHOLuGFUyQ
อีกครั้งที่เห็นชัดว่าวิธีการทำโฆษณารณรงค์นั้น มีสเปคและ execution ที่เหมือนๆ กัน นั่นคือเนื้อหาต้องแรง สไตล์เหน็บแนม และที่สำคัญที่สุด ต้องทำให้เกิดไวรัลให้ได้!
