สัปดาห์ที่ผ่านมาคงไม่มีอะไรเป็นกระแสไปมากกว่าไวรัลวิดีโอ “The Only One” ที่สร้างวลีฮิตติดปากว่า “จีบได้แฟนตายแล้ว” ของ The 1 Card แต่แคมเปญนี้เป็นเพียงแค่อีกหนึ่งหนังโฆษณาที่ผ่านมาแล้วผ่านไปหรือไม่
THE ONLY ONE A film by The 1 Card
httpv://youtu.be/i97I3KIsAZI
ทาง OBVOC ผู้ให้บริการ Social Listening & Analytics ได้รวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพของ Campaign มาให้ชมกัน
1. 20% ของการ Optimize Ads สร้าง Impact สู่ 80% ของ Organic Views
เบื้องหลังความ Viral ของหนังโฆษณา เกิดจากการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ Influence ผู้ชมในออนไลน์ หากสังเกตให้ดีบรรดาคนดังในเเวดวงต่างๆ หรือจะเรียกว่า Early Adopters ที่มีอิทธิพลต่อผู้ฟัง ได้เห็นหนังตัวนี้ก่อนจะแพร่กระจายไปยังกลุ่มผู้ Early Majority และ Late Majority ซึ่งเป็นผู้ชมทั่วไป ซึ่งทำให้ยอด Organic Views สูงกว่า Paid Views ถึงเกือบ 80%
2. ความรู้สึกดีๆ ถูกส่งต่อจากเพื่อนถึงเพื่อน
น้อยกว่า 1% คือข้อความเชิงลบ ที่แฟนๆ พูดถึงหนังโฆษณา ซึ่งถือว่าเรื่องราวของหนังทำให้ความรู้สึกของ Consumer อยากส่งต่อให้กับเพื่อนของตน พฤติกรรมที่น่าสนใจคือการ Tag ให้เพื่อนมาดูต่อ ซึ่งมีสูงถึงจำนวน 90.4% จากความคิดเห็นทั้งหมด (26,271 ความคิดเห็น) เท่ากับสร้างให้เกิด Willing to share เรียกได้ว่าได้ทั้ง Awareness และ Engagement ในต้นทุนมีเดียที่น้อยมาก
3. การต่อยอด คือโจทย์สำคัญ
แน่นอนว่าการ Focus ไปยัง Facebook Video ก่อให้เกิดปรากฏการณ์ Viral และเชื่อมไปยัง Fan Page ของ The 1 Card โดยตรง
เป็นกรณีศึกษาของงาน Viral ที่น่าสนใจอีกชิ้นหนึ่ง ที่ชัดเจนว่าตัวโฆษณาประสบความสำเร็จแล้ว แต่ยังส่งผลดีไปถึงแบรนด์ได้อีกด้วย ทั้งที่เนื้อหาในคลิปบ่งบอกความเป็นแบรนด์น้อยมาก อย่างไรก็ตาม กับก้าวต่อไปของ The 1 Card คงต้องจับตาต่อไปว่า แบรนด์จะต่อยอดความสำเร็จจากงาน Communication ครั้งนี้ได้มากน้อยแค่ไหน? อย่างไร? แต่งานนี้บอกได้คำเดียวว่าประมาท The 1 Card ไม่ได้ทีเดียว
