Suumo ผู้นำเรื่องการก่อสร้างที่พักอาศัยในญี่ปุ่น ผู้ซึ่งต้องการโปรโมทว่าแบรนด์ของตนนั้นเป็นหนึ่งในเรื่องการการสร้างที่พักที่เหมาะสมสำหรับการพักผ่อนทั้งชีวิตอย่างสะดวกสบายให้กับคนท้องถิ่น
นอกเหนือจากการประกาศว่าใช้วัสดุชั้นดี ทีมงานก่อสร้างที่ได้มาตรฐานแล้ว ทีมงานจึงหากลยุทธ์แนว Content Marketing เพื่อเล่าถึงแนวคิดนี้ โดยผ่านเรื่องราวการสร้างกระดองใหม่ให้ปูเสฉวน
กล่าวคือ “ปูเสฉวน” จริงๆ แล้วตัวมันมีลำตัวอ่อนนุ่มนิ่มมีลักษณะงอและโค้งไม่มีกระดองแข็งหุ้มดังเช่นปูอื่นทั่วไป ปูเสฉวนจึงต้องหาสิ่งอื่นไว้เป็นที่กำบังป้องกันตัวตลอดเวลา
และที่ผ่านมาสิ่งที่ปูเสฉวนใช้คือเปลือกหอยฝาเดียวที่ตัวหอยตายไปนานแล้ว เปลือกหอยเช่นนี้มีอยู่มากมายตามชายหาด ซึ่งเป็นที่ที่ปูเสฉวนอาศัยอยู่ ปูเสฉวนจะเลือกเปลือกหอยที่เหมาะพอดีกับตัวถอยหลังเข้าไปอยู่ในเปลือกหอย เวลาปูเสฉวนไปที่ใดก็จะแบกเอาเปลือกหอยนั้นไปด้วย และเมื่อปูเสฉวนโตขึ้นตัวคับเปลือกหอยที่เคยอาศัยอยู่ ปูเสฉวนก็จะละจากเปลือกหอยอันเดิมเปลี่ยนไปใช้เปลือกหอยอันใหม่ที่มีขนาดพอดีกับตัวต่อไป
อย่างไรก็ดี ด้วยปัญหามลพิษและการไม่ใส่ใจดูแลสภาพนิเวศน์ จึงทำให้ปูเสฉวนต้องหาวัสดุแปลกๆ ตามชายหาด เพื่อมาทำกระดองของตัวเอง ซึ่งไม่สบายและไม่เหมาะสม
ทั้งหมดนี้จึงเท่ากับว่าทีมงานได้อาศัยปูเสฉวน เป็นตัวแทนของชาวญี่ปุ่นที่กำลังหาบ้านใหม่ที่สะดวกสบาย ดังนั้น ทีมงานของ Suumo จึงร่วมมือกับมหาวิทยาลัยโตเกียวแผนกสัตว์น้ำ ทำการสร้างกระดองชนิดพิเศษ ที่ทนทานและน้ำหนักเบามาเพื่อให้เป็นที่อยู่อาศัยที่เหมาะสมของมัน ซึ่งการสร้างกระดองใหม่ ก็ไม่ต่างกับการสร้างบ้านใหม่ ซึ่งเป็นงานถนัดของ Suumo อยู่แล้ว
ชวนดูวิดีโอสนุกๆ ลุ้นกันว่าปูเสฉวนจะยอมรับกระดองใหม่จากบริษัท Suumo หรือไม่
httpv://youtu.be/wDAOCOxRMXg
แบรนด์ Suumo ที่ติดข้างกระดองก็ถือเป็นการทำ PR ไปในตัว! ว่าแต่ปูเหล่านั้นจะรู้ตัวไหมว่าตัวเองเป็น Influencer ให้กับแบรนด์นี้โดยไม่รู้ตัวไปเสียแล้ว
