เด็กรุ่นใหม่ดูวิดีโอบนยูทูบนานกว่าดูจอทีวีดิจิตอลที่บ้านดังนั้นแบรนด์ช็อคโกแลตแท่งชื่อดังอย่าง Snickers ก็รู้สถิติส่วนนี้ดี ดังนั้นจึงจับช่องทางเหล่านี้มาทำเป็นช่องทาง Content Marketing ของแบรนด์ตัวเอง โดยคราวนี้คิดลึกกว่าเดิม โดยร่วมมือกับเน็ตไอดอล ที่เป็นกูรูด้านฮาวทูประเภทต่างๆ เช่น นักสอนวาดรูป ซ่อมบ้าน เตะบอล เล่นกีตาร์ มาสร้างวิดีโอที่ดูเผินๆ เหมือนวิดีโอฮาวทูที่พวกเขาอัดและโพสต์ขึ้นเน็ตอยู่ประจำ แต่ดูไปเรื่อยๆ จะรู้ละว่าไม่ใช่! ไม่ใช่ตรงไหน คลิกดูคลิปทั้งหมดนี้เดี๋ยวคุณก็จะเก็ทเอง!
จากเซียนวาดภาพที่เหมือนกว่าภาพถ่าย กลับกลายเป็นวาดการ์ตูนตลกๆ ที่สุดจะไม่ได้เรื่อง
httpv://youtu.be/SszlyIiTZVU
จากเซียนรีวิวแกดเจ็ทแกะกล่อง แต่เมื่อได้ของเทพๆ มา แค่กล่อง กลับแกะไม่ได้ซะงั้น
httpv://youtu.be/oaHNvXnQZLI
จากช่างซ่อมบ้านด้วยตัวเองแบบสุดโปร แต่กะอีแค่ติดชั้นวางยังเอียงได้!
httpv://youtu.be/lHjsencf5zg
ครูสอนเล่นกีตาร์ออนไลน์ ทำไมสร้างผลงานได้เพี้ยนขนาดนี้!
httpv://youtu.be/GVqdz5_F_6w
สุดยอดนักบอลที่แค่วิ่งหลบนิดหน่อย ก็ล้มไม่เป็นท่า
httpv://youtu.be/cJ69CWq-HJs
ถึงบางอ้อแล้วใช่ไหม ใช่แล้ว นี่แหละคือเทคนิค Content ซ้อนใน Content Marketing กล่าวคือทางทีมงาน Snickers ได้เตี๊ยมกับดารายูทูบเหล่านี้ให้แกล้งโชว์ฝีมือห่วยๆ แบบผิดปกติของตัวเองและโพสต์ขึ้นเว็บ โดยตอนสุดท้ายก็ย้ำกว่า “คุณจะไม่เป็นตัวเองหากรู้สึกหิวขึ้นมา” ซึ่งก็เป็นสารดั้งเดิมที่ช็อคโกแลตแท่งนี้พยายามโปรโมทมาโดยตลอดว่า กินแล้วช่วยให้อิ่มได้!
และเมื่อแฟนๆ เน็ตไอดอลเหล่านี้เห็นผลงานคลิปที่เปลี่ยนจากมือโปรเป็นมือเป๋ ประกอบกับการเฉลยด้วยโลโก้และสโลแกนของ Snickers ในตอนสุดท้ายก็ได้รู้ว่าโดนหลอกให้ดูโฆษณาสุดเนียนของ Snickers เข้าให้แล้ว!
ไอเดียแบบนี้เชื่อว่ายิ่งทำให้เด็กๆ ที่ชอบมุขโฆษณาใหม่ๆ ของ Snickers ยิ่งหลงรักและชื่นชอบในความขี้เล่นของแบรนด์เข้าไปอีก!
