ปัจจุบัน แบรนด์อสังหาริมทรัพย์มากมาย ล้วนแต่แข่งขันในการทำ Corporate Branding Campaign ที่มุ่งเน้นสื่อสารให้ผู้บริโภคเห็นถึงความแตกต่างของแบรนด์ตัวเองจากเจ้าอื่น ๆ ในตลาด ด้วยการนำเสนอแต่สิ่งแปลกใหม่ จนบางทีอาจลืมไปว่า จุดยืนดั้งเดิมของแบรนด์ตนเองนั้นคืออะไร
httpv://youtu.be/x8S6aZumZzc
นี่คือภาพยนตร์โฆษณา “แนนซี่ 2017” จากแบรนด์อสังหาฯ เสนา ดีเวลลอปเมนท์ (Sena Development) ที่เลือกนำเสนอมุมมองใหม่ ๆ ที่ตอกย้ำแนวคิดหลักดั้งเดิมของตน “หัวคิด หัวใจ” นำมาตีความและถ่ายทอดเรื่องราวที่แสดงถึงการยอมก้าวข้ามอุปสรรคต่าง ๆ เพื่อความไว้วางใจของลูกค้า
ด้วยเรื่องราวของพนักงานในโครงการหนึ่งของเสนา ที่เผชิญอุปสรรค ไม่ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า ด้วยปัจจัยภายนอกอย่างรูปร่างหน้าตาที่ไม่เป็นมิตร แต่ด้วยหัวใจที่ดี และกำลังใจที่ไม่ย่อท้อ ทำให้เขาพยายามเปลี่ยนแปลงตนเองจนก้าวข้ามปัญหาได้สำเร็จเหมือนกับสโลแกน “ความไว้ใจจากลูกค้า คือความภาคภูมิใจของเรา”
ดั่งสโลแกนของเสนา “หัวคิด หัวใจ” ที่เป็นชื่อของแคมเปญใหม่ในปีนี้ มาจากการที่แบรนด์ ใช้ “หัวคิด” ในการทำงาน สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ ๆ ตอบสนองแก่ลูกค้า แต่ก็ไม่ลืม “หัวใจ” สำหรับการบริการที่ดี เพื่อความสุขของลุกบ้าน ซึ่งตรงกับความเชื่อของแบรนด์ที่ว่า “บ้านที่ดีต้องเป็นมากกว่าที่พักอาศัย และต้องนำความสุขและโอกาสดี ๆ ให้แก่ผู้อาศัยได้เสมอ”
ซึ่งจากภาพยนตร์โฆษณาเราจะเห็นได้ว่า ในปีนี้ทาง เสนา ได้นำเทคโนโลยี และนวัตกรรมใหม่ ๆ มาพัฒนาบริการของแบรนด์ตัวเองด้วย ไม่ว่าจะเป็น แอพพลิเคชั่น “Sena 360 Service”เพื่อความสะดวกสบายของลูกบ้านหรือการใช้พลังงานไฟฟ้าจากแผงโซลาร์เซลล์เพื่อลดค่าใช้จ่ายส่วนกลางซึ่งทั้งหมดนี้ดำเนินการภายใต้ธีม “Eco Innovation”
ทางเสนานั้นได้เผยว่า Message ที่ทางแบรนด์ได้สื่อสารออกไปในแคมเปญล่าสุดนี้ เป็นการวางรากฐานที่ดี เพื่อให้เกิดสังคมคุณภาพหลังการขาย ในทุกโครงการของเสนา และตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ให้เห็นอย่างชัดเจน ซึ่งภาพยนตร์โฆษณานี้ได้รับผลตอบรับที่ดีอย่างเห็นได้ชัด ด้วยยอดวิวกว่า 6 ล้านวิวในปัจจุบัน เป็นที่น่าสนใจว่าทางเสนา จะย้ำจุดยืนเดิมของแบรนด์ ในมุมมองใหม่ ๆ อย่างไรบ้าง ในอนาคต
Copyright © MarketingOops.com
