Salvation Army องค์กรการกุศลของคริสเตียนที่ให้ความช่วยเหลือแก่เด็กๆในครอบครัวยากไร้ มักจะมีการติดตั้งตู้บริจาคสินค้าในสถานที่ต่างๆ โดยที่ผ่านมาเนื่องจากไม่ได้มีการประชาสัมพันธ์อย่างจริงจัง ทำให้คนทั่วไปคิดว่าองค์กรนี้รับบริจาคแต่เสื้อผ้า ทีมงานจึงต้องหาวิธีที่จะส่งสารนี้ใหม่กับกลุ่มผู้บริจาค ที่สำคัญวิธีนั้นต้องใช้งบน้อยที่สุดตามแบบฉบับของ NGO
ในที่สุดจึงออกมา “กล่องแห่งความดี (Box for good)” โดยสารที่ระบุว่ากล่องนี้รับบริจาคของทุกอย่าง ถูกสื่อผ่านฝากล่องที่ถูกเจาะช่องให้เป็นรูปต่างๆ เช่น รูปหมี จาน กล้อง เก้าอี้ ฯลฯ เพื่อสื่อให้คนเห็นว่าสามารถใส่ของสารพัดอย่างลงในกล่องนี้ได้
ดูวิดีโอแนะนำ “กล่องแห่งความดี” ได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/96085793
หลังจากกล่องมีดีไซน์นี้ถูกนำไปใช้จริง ก็ทำให้มีเพิ่มยอดการบริจาคได้ถึง 11% และส่งผลให้มีผู้เห็นสารใหม่ขององค์กรถึง 60,000 คน
อันที่จริงไอเดียนี้วัดไทยนำมาใช้นานแล้ว เคยสังเกตที่ตู้รับบริจาคไหม กล่องๆ เดียวแต่มีการเจาะช่องไว้มากมาย เช่น ค่าน้ำค่าไฟ ค่ารักษาพยาบาล ฯลฯ แต่เมื่อหย่อนเงินลงไปแล้วก็ตกอยู่ในตู้เดียวกัน!
