Earl Jean แบรนด์ยีนส์จากฮอลีวู้ดต้องการขายจุดขายหลักของสินค้ากับลูกค้าวัยทีนไต้หวันว่านี่คือยีนส์ที่ใส่สบายมากๆแม้จะใส่ออกกำลังกายก็ยังได้!
เพราะอย่าลืมว่าปกติแล้วคนเราซื้อกางเกงยีนส์มาสักตัวใส่มันบ่อยมากๆ เฉลี่ยสัปดาห์ละ 3 ครั้งและหากซื้อมาแล้วไม่โอก็ต้องรำคาญใจที่จะต้องใส่มันไปอีกหลายปี
ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงต้องหาทางให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสถึงความนิ่มและยืดหยุ่นของเนื้อผ้ายีนส์แบรนด์ตนเองเพื่อย้ำว่าการตัดสินใจซื้อยีนส์แบรนด์เราเป็นช้อยส์ที่ฉลาดเลือก
ทีมงานจึงสร้างห้องลองพิเศษที่ดูภายนอกเหมือนห้องลองทั่วไปแต่พื้นของห้องลองกลับเป็นลู่วิ่งซึ่งบังคับให้ลูกค้าออกกำลังกายวิ่งไปในตัวเพื่อจะได้ลองกางเกงยีนส์นี้ในสถานการณ์จริง
ดูคลิปวิดีโอเบื้องหลังการหยอกลูกค้าได้ที่นี่
httpv://youtu.be/LDBgP_CXYAk
นักการตลาดที่มีจรรยาบรรณ เห็นคลิปนี้ก็ต้องคิ้วขมวด เพราะทีมงานได้ก้าวข้ามสิทธิความเป็นส่วนตัวไปอย่างสิ้นเชิง เพราะมีการติดกล้องในห้องลอง ทำให้เห็นท่อนบนและกางเกงชั้นในของผู้ชาย รวมถึงการสั่งให้ลู่วิ่งอย่างเร็วโดยไม่มีสัญญาณใดๆ บอกว่านี่เป็นการทดลอง ทำให้ลูกค้าไม่ทราบและอาจเกิดอุบัติเหตุได้
จึงเรียกได้ว่ากิจกรรมนี้ถือเป็นอีกหนึ่งกรณีที่ทำ Guerilla Marketing หยอกกับลูกค้าที่เลียนแบบมาจากฝรั่ง แต่แทนที่จะ Fin กลับ Fail
แต่ผู้เขียนเห็นว่าจริงๆ แล้วคลิปนี้ เป็นการถ่ายทำที่เตี๊ยมกันไว้แล้วเท่านั้น! คุณล่ะเห็นว่ายังไง?
