ลูกอมเม็ดดำกล่องสีเหลืองอย่าง “ริโคล่า (Roicola)” คนรู้จักดีว่านอกจากอมแล้วชุ่มอคอ ยังช่วยแก้ไอได้อีกด้วย
ดังนั้นทางทีมงานจึงต้องการสร้าง Brand Awareness ให้เกิดขึ้นกับสถานที่คนต้องการจะอมลูกอมนี้ ที่พบบ่อยก็คือ ในคอนเสิร์ตซิมโฟนี ที่ต้องการความเงียบสงบ และปลดปล่อยอารมณ์ไปกับเสียงเพลง ดังนั้นเมื่อคนเกิดกระแอมไอ ใจนึงก็เกรงใจศิลปิน ใจนึงก็คนรอบข้าง และนี่แหละถึงเหมาะจะอมริโคล่าสักเม็ด
เมื่อได้ไอเดียดังนี้ ทีมงานจึงทำการตลาดแบบ guerrilla marketing ด้วยการเอาหน้าม้าไปกระแอมไอเป็นทำนองเพลง ทำเอาคนทั้งงง ทั้งเซ็งในระยะแรก แต่เมื่อหลายๆ คนไอเป็นจังหวะพร้อมๆ กัน ก็ทำให้คนพอจะเดาได้ว่าต้องมีมุขอะไรแน่ จากนั้นก็ปิดท้ายด้วยการปลดป้ายผ้าเฉลยว่าเป็นการโฆษณาแฝงจากริโคล่าก่อนชมคอนเสิร์ตจริงนั่นเอง
ดูคลิปวิดีโอเบื้องหลังของการไอเป็นทำนองเพลงได้ที่นี่
httpv://youtu.be/T38vYuKWMcc
