เศรษฐกิจย่ำแย่ ปัญหาที่พบกับคนทั่วโลก ดังนั้นการเก็บหอมรอมริบเพื่อใช้กับเรื่องสำคัญๆ การอาหารการกิน ที่อยู่อาศัย ยารักษาโรคเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อคนควักเงินยากขึ้น การจะควักมาเพื่อบริจาคให้องค์กรการกุศลก็เป็นอะไรที่เป็นไปได้ยาก
ดังนั้นจึงเป็นหน้าที่ที่ท้าทายของเอเจนซี่ที่เข้ามารับมอบโครงการคิดโฆษณากระตุ้นยอดบริจาคให้กับสภากาชาดของโปแลนด์ แทนที่ทีมงานจะเลือกลงสื่อ ใช้โซเชียลมีเดียอย่างที่ใครๆ เขาทำกัน ทีมงานเลือกใช้สถานที่อย่างร้านอาหารเป็นจุดบริจาคเงิน
วิธีการคือ พิมพ์กระดาษรองจานอาหารที่เรียบง่าย เป็นรูปจานแล้วมีส้อมกับมีดที่วางขวางกันอยู่ ดูเหมือนสัญลักษณ์รูปกากบาทของกาชาด จากนั้นเมื่ออ่านข้อความที่ด้านล่างก็จะพบข้อความเชิญชวนให้คุณวางอุปกรณ์การกินในรูปแบบกากบาทนี้ เพื่อเป็น “สัญลักษณ์” ว่าตัวเองพร้อมบริจาคเงินให้กับกาชาด
จากนั้นบ่อยที่เก็บจานเมื่อเห็นสัญลักษณ์นี้ ก็จะคิดเงินค่าอาหารโดยบวกไปอีก 5 เหรียญ เพื่อส่งมอบ 5 เหรียญนี้ให้กับสภากาชาดต่อไป
ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรมนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/HRLDXWFjsDE
ไอเดียคลาสสิกของโครงการนี้ สร้างผลลัพธ์มหาศาล สารนี้เข้าถึงชาวโปแลนด์ 15 ล้านคน ทั้งยังกระตุ้นยอดบริจาคเพิ่มเขึ้น 65% และเตรียมขยายโครงการนี้ไปยังประเทศอื่นๆ ในยุโรปด้วย
คนในวงการ NGO เห็นโฆษณานี้แล้ว ทำให้เข้าใจเลยว่าทำไมร้านอาหารถึงเหมาะจะเป็นจุดบริจาคเงิน เพราะรูปแบบการตัดเงินง่ายและเร็วกว่าการเดินไปที่ตู้ หยิบกระเป๋าตังค์ เห็นแบงค์ลอยออกจากกระเป๋าเข้าตู้บริจาคเยอะเลย!
ก่อนหน้านี้มีผู้คิดค้นตู้บริจาคเงินมืดสนิท ที่แม้คนบริจาคก็ไม่รู้ว่าตัวเองหยิบแบงค์อะไรไปบริจาค วิธีนี้ถึงแม้จะได้เงินบริจาคที่มากกว่าเดิม แต่อาจจะไม่ได้มาจากเจนตนาและการคิดรอบครอบของผู้บริจาคแบบกรณีนี้ (เพราะมีโอกาสรับสารจากกระดาษรองจาน ขณะกินข้าวก็ค่อยตัดสินใจ เมื่อตัดสินใจได้แล้ว ก็วางส้อมมีดเป็นรูปกากบาทนั่นเอง)
