LP&M สำนักพิมพ์หนังสือพ็อกเก็ตบุ๊คที่ใหญ่ที่สุดในบราซิล ต้องการโปรโมทแบรนด์และขายสินค้ากับกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่ขึ้นชื่อว่าไม่ชอบอ่านหนังสือเป็นเล่มๆ เท่าใดนัก
ดังนั้นทีมงานจึงตีโจทย์คำว่า Pocket Book โดยนึกถึงเป็น “กระเป๋า” ที่อยู่ตามเสื้อผ้าต่างๆ จากนั้นก็ร่วมมือกับเสื้อผ้าวัยรุ่นแบรนด์ Freesurf ที่มีสาขามากกว่า 1,000 สาขาทั่วบราซิลในการขอพื้นที่ว่างๆ ตรงส่วนกระเป๋าของกางเกงยีนส์ เพื่อจะสกรีนเรื่องย่อ คำคม จากนักเขียนคนดังลงไปในพื้นที่นี้ และที่ขาดไม่ได้คือ โลโก้ และเว็บของสำนักพิมพ์นี้ จากนั้นก็เย็นกลับเข้าไปในกางเกงยีนส์ทีละตัว…ทีละตัว
เมื่อกางเกงไปวางขายที่ร้าน ลูกค้าหยิบขึ้นมาลองหรือสวมใส่ ก็จะเห็นสารจากพ็อกเก็ตบุ๊คเหล่านี้
ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรม Pocket book ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/TI64xQMa4YY
ไอเดียนี้ดูเหมือนจะง่าย ลงทุนไม่มาก แถมยังได้ผลตอบรับดี นั่นก็คือ ยอดขายพ็อกเก็ตบุ๊คเพิ่มถึง 13% และดึงคนเข้าเว็บของสำนักพิมพ์มากขึ้น 24%
