องค์กร NGO ก็มีกลุ่มลูกค้าสำคัญคือองค์กรระดับใหญ่ เพราะงบบริจาคก้อนใหญ่มักจะมาจากแหล่งทุนเหล่านี้ แต่ที่ผ่านมาองค์กร brothers in arms องค์กรการกุศลจากนิวซีแลนด์ที่ดูแลเด็กยากไร้โดยเฉพาะพบปัญหาคือ ลูกค้าองค์กรเลือกที่จะไม่บริจาคเงินให้กับ NGO ผ่านช่องทางเบสิกอย่างธนาคาร เพราะเป็นการทำงานแบบไม่ได้ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ให้แบรนด์แต่อย่างใด
ดังนั้นทีมงานของ brothers in arms จึงร่วมกับเอเจนซี่ FCB หาทางที่จะทำให้ภาคธุรกิจชั้นนำหันมาบริจาคเงินโดยตรงเข้าองค์กร
จึงเกิดเป็นวิธีที่สุดเจ้าเลห์อย่าง “ฝากเงินเพียง 1 เหรียญ” ผ่านเว็บเข้าบัญชีขององค์กรธุรกิจต่างๆ ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลายๆ ครั้ง โดยทุกครั้งที่บริจาคก็จะใส่ข้อความกำกับไป 1 ประโยคสั้นๆ เช่น เงินเพียง 1 เหรียญ, ดูๆ ไปแล้ว, เหมือนจะไม่มีค่าอะไร? ฯลฯ สุดท้ายคือ การให้เบอร์โทรกลับหาองค์กรการกุศล
และเมื่อฝ่ายบัญชีเข้ามาอัปเดทงบการเงินก็จะพบว่ามีเงินจากคนแปลกหน้าเข้ามาอย่างต่อเนื่อง และเมื่อปราดสายตาเข้าไปอ่านเนื้อหาที่แนบไว้ ก็จะพบว่าเป็นคำเชิญชวนจากองค์กรการกุศล brothers in arms เพื่อกระตุ้นให้ภาคธุรกิจบริจาคเงินนั่นเอง
ผลก็คือ วิธีนี้ได้ผลแทบจะ 100% เพราะองค์กรส่วนใหญ่ไม่สามารถปิดงบดุลได้หากไม่ได้แจ้งที่มาของเงิน 1 เหรียญที่ฝากเข้ามาแต่ละครั้งได้ และในที่สุดก็ได้รับการติดต่อจากฝ่ายบัญชี เพื่อยื่นเรื่องขอบริจาคเงินให้กับ brothers in arms อย่างเป็นทางการนั่นเอง
ดูวิดีโอเบื้องหลังวิธีที่สุดลึกซึ้งในการกระตุ้นเงินบริจาคเงินจากองค์กรชั้นนำด้วยการบริจาคเงินเพียงจำนวนน้อยๆ เข้าบัญชีของบริษัทใหญ่นั่นเอง
httpv://youtu.be/UoM12JJnXlI
แบบนี้ใช่ไหมที่เขาเรียกว่าปลาเล็กตกปลาใหญ่!
