มีผลงานวิจัยเคยบอกว่า “ความหวาน” จะช่วยทำให้คนเราคลายเครียดได้ ทั้งนี้ ทีมนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยซินซินเนติ (University of Cincinnati) สหรัฐอเมริกา ได้ศึกษาในหนูตัวผู้ที่โตเต็มที่แล้วได้กินอาหารและน้ำตามต้องการ รวมถึงให้น้ำละลายน้ำตาล น้ำละลายน้ำตาลเทียม หรือน้ำธรรมดาปริมาณเล็กน้อย วันละสองครั้งผ่านไปสองสัปดาห์ หนูเหล่านี้ต้องไปฝ่าด่านความเครียดทั้งด้านจิตใจและร่างกาย ผลปรากฏว่า หนูที่กินน้ำละลายน้ำตาลจริงมีระดับฮอร์โมนกลูโคคอร์ทิคอยด์ (Glucocorticoid) ต่ำกว่าตัวที่กินน้ำธรรมดา ขณะที่ตัวที่กินน้ำละลายน้ำตาลเทียมมีระดับกลูโอคอร์ทิคอยด์ลดลงเล็กน้อยเท่านั้น
ดังนั้น จึงเป็นคำตอบว่า ทำไมเวลาที่คนเราเครียดจึงหันไปพึ่งการรับประทานของหวาน เช่น น้ำหวาน ไอศครีม ช็อกโกแล็ต เค้ก เป็นต้นและด้วยแนวความคิดนี้เอง ทำให้เกิดไอเดียโฆษณาเป็นผลงาน TVC ตัวใหม่ของ “น้ำตาลมิตรผล” ซึ่งมาพร้อมคอนเซ็ปต์ “ความหวาน…รสชาติที่ทำให้คุณมีความสุข” Sweet Happiness
ความหวาน = ความสุข
httpv://youtu.be/vdzTbolNsE4
ฉากของเรื่องดำเนินอยู่ในห้องพยาบาลหนึ่ง มีคุณพ่อและลูกชายเป็นคนเดินเรื่อง ทันทีที่พยาบาลเรียกชื่อคนไข้ หนังก็เหมือนจะทำให้เราเขวเล็กน้อยไปว่าน่าจะเป็นการเรียกชื่อคนเป็นพ่อมากกว่า แต่ที่ไหนได้กลับกลายเป็นคุณลูกที่เป็นคนไข้และแถมยังอิดออดไม่ยอมไปฉีดยาซะอย่างนั้น ทั้งๆ ที่อายุก็ไม่ใช่น้อยแล้ว นั่นเพราะว่าเป็นคนที่กลัวการฉีดยาเอามากๆ
ทำให้พ่อต้องงัดไม้เด็ดออกมาช่วย โดยบอกกับลูกไปว่า “ให้นึกถึงเรื่องที่มีความสุขสิ” และปรากฏว่าเรื่องที่ลูกชายนึกถึงในตอนฉีดยาได้แก่ รสชาติน้ำหวานที่หวานชื่นใจ! เพราะความหวานเป็นรสชาติที่ทำให้คุณมีความสุขนั่นเอง
นับเป็นไอเดียโฆษณาง่ายๆ ใส่ Key Message หลักของแบรนด์ลงไปตรงๆ ซึ่งจะทำให้คนดูจะจดจำได้เร็ว ไม่ต้องตีความ ไม่ต้องคิดมาก และเมื่อนึกถึงความหวานก็สามารถนึกถึง “น้ำตาลมิตรผล” และ “ความสุข” ได้ในทันที สื่อง่ายๆ ไม่ยุ่งยากเป็นไอเดียการทำโฆษณาที่ไม่ซับซ้อน ดูสนุกถูกใจคนไทยแน่นอนค่ะ.
ติดตามเคล็ดลับความหวาน เพิ่มเติมแรงบันดาลใจกันได้ที่ www.facebook.com/MitrpholSugar หรือ Instagram @Mitrpholsugar
