Mattel บริษัทผลิตของเล่นชื่อดังของอเมริกา เช่น หุ่นจำลอง กระดาษใบ้คำ หรือรถบังคับ ฯลฯ ที่ต้องการจะย้ำกับลูกค้าทุกเพศทุวัยว่า ไม่ว่าเวลาไหนก็เป็นเวลาที่เหมาะสมสำหรับการเล่นเกมทั้งนั้น ทีมงานจึงเลือกสถานที่พักผ่อนของคนเมืองแคนาดาอย่างห้างสรรพสินค้า Sherway เป็นที่จัดกิจกรรมการตลาดสนุกๆ และสุดอบอุ่น
โดยทีมงานยึดเอาป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ที่ตั้งไว้ใจกลางของลานในห้าง จากนั้นก็เชิญพิธีกรหน้าทะเล้นมาเชิญให้คนทั่วไปเล่นเกม ตอนแรกดูเผินๆ ก็เหมือนป้ายโฆษณาธรรมดา แต่เมื่อมีคนให้ความสนใจเท่านั้นแหละ หนุ่มคนนี้ก็จัดแจงชวนเขาเล่นเกมทายคำศัพท์จากภาพวาด
และเมื่อใดที่ทายถูก นอกเหนือจากหน้าม้าและคนที่เป็นลูกค้าห้างจริงๆ ช่วยปรบมือให้แล้ว ก็เป็นโอกาสดีที่สุดที่จะให้รางวัลเป็นของเล่นเจ๋งๆ จากบริษัท แต่การจะเดินถือของมามอบให้ก็ดูจะธรรมดาเกินไป ก็ต้องส่งวงโยฯ มาเล่นเพลงเพราะๆ สร้างเซอร์ไพรส์ไปทั่วห้างได้ทันที
ดูวิดีโอเบื้องหลังของกิจกรรมบิลบอร์ดมีชีวิตเล่นทายเกมกับลูกค้าจาก Mattel ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/M8Ro3bZ3WoM
คลิปวิดีโอ Guerilla Marketing นี้ ย่อมช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ในการเป็นบริษัทของเล่นเจ๋งๆ สนุกๆ และชอบสร้างเซอร์ไพรส์ให้กับลูกค้าได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้แล้วยังได้สาธิตวิธีการใช้งานสินค้าแบบเต็มๆ ได้อีกด้วย
