อยากจะขอพูดถึงภาพรวมแนวโฆษณาของแบรนด์บริษัทประกันชีวิตดูบ้าง โดยส่วนใหญ่เรามักจะเห็นการนำเสนอเรื่องราวที่เน้นแนว emotion บีบคั้นอารมณ์ความรู้สึก โดยรวมก็คือแนวซึ้งกินใจ เรียกน้ำตาคนดู ซึ่งก็นำเสนอออกได้อย่างดี ซาบซึ้ง ชี้ให้เห็นถึงคุณค่าของชีวิตและความจำเป็นในการทำประกันชีวิต
กระทั่งได้มาเจอโฆษณาชิ้นหนึ่ง ซึ่งทำออกมาได้ค่อนข้างฉีกแนวให้ความรู้สึกเท่ ลุกส์ คูลๆ ดูนำสมัย แต่ยังคงแก่นของแบรนด์ได้อย่างดี
โฆษณาที่กำลังพูดถึงเป็นหนังโฆษณาตัวใหม่ของ Krungthai AXA ในชื่อชุดว่า “Tattoo Story” เรื่องราวเล่าผ่านตัวละครผู้ชายคนหนึ่งที่มีปรัชญาการดำเนินชีวิตที่ว่า “คนเรา…เกิดมามีแค่ชีวิตเดียว อะไรคือความสุขผมทุ่มจนสุด แล้วบันทึกมันผ่านรอยสัก”
จากนั้นสตอรี่ก็เล่ามาเรื่อยถึงชีวิตของเขาว่าผ่านอะไรมาบ้าง เช่น กีตาร์ตัวแรก มือถือเครื่องแรก แฟนสาวคนแรก บ้าน รถ ฯลฯ และทุกอย่างก็ปรากฏบนเรือนร่างในรูปแบบของรอยสัก พร้อมกับย้ำในตอนท้ายว่า “ทุกสิ่งที่ได้มานั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ผมก็รักษาความสุขนั้นได้ จนถึงปลายทางของชีวิต” ก่อนจะจบตบท้ายด้วยแก่นของแคมเปญว่า ที่สุดของชีวิต…คือการใช้ชีวิตเต็มที่ ได้ยาวนานจนสุดปลายทาง ชีวิตที่คุณเลือกได้ www.ktaxa-iservice.com #LiveLikeTodayForever
อย่างที่บอกไว้ว่า นอกจากจะชอบความเท่ คูล ที่ให้ความรู้สึกแบบ Hipster ซึ่งตอนนี้กำลังฮิตไปทั่วนั้น ยังชื่นชอบแนวทางการนำเสนอของแอดชิ้นนี้ เพราะช่วยทำให้แบรนด์ดูทันสมัย โมเดิร์น น่าจะตรงใจกับกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่ชอบใช้ชีวิตแบบเอ็กซ์สตรีมสุดๆ ไปเลย แต่ในขณะเดียวกันก็เสมือนมีแพลนบีเอาไว้เป็นแผนสำรองชีวิต ซึ่งหนังโฆษณาชิ้นนี้กำลังจะบอกเราว่า แม้ว่าคุณใช้ชีวิตอย่างบ้าบิ่นหรือเต็มที่แค่ไหน ประกันชีวิต Krungthai AXA พร้อมที่จะเป็นแบ็กอัพชีวิตให้กับคุณได้เสมอ
เรียกได้ว่าไม่ยึดติดอยู่กับรูปแบบเดิมๆ ที่เน้นแต่งานความเศร้าซึ้ง บีบน้ำตา แต่สะท้อนชีวิตที่ว่ามันต้องใช้ให้เต็มที่ โดยที่เนียนใส่ตัวแบรนด์เข้าไปด้วยโดยที่ไม่ทำให้เรารู้สึกว่าถูกเซลล์อยู่
ดูแอดนี้จบแล้วเริ่มกลับมาคิดเลยว่า “ชีวิต” นี้เราได้ใช้มันอย่างเต็มที่แล้วหรือยัง #LiveLikeTodayForever
Krungthai-AXA Life : You Only Live Once “ใช้ชีวิตให้สุขจนสุดปลายทาง”: กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต
httpv://www.youtube.com/watch?v=aONYQ6lISYg
