เราเคยรายงานผลรางวัล Youtube Ad Leaderboard ไปแล้วหลายครั้งด้วยกัน ซึ่งก็มีแบรนด์ไทย ผลงานโฆษณาของไทยขึ้นชาร์ตอยู่หลายชิ้นด้วยกัน แต่เมื่อเร็วๆ นี้เป็นที่น่ายินดีว่ามีแบรนด์ไทย ติดอันดับ 1 ของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ประจำเดือนสิงหาคมนี้ด้วย พร้อมกับยอดวิวถล่มทลายกว่า 45 ล้านวิว ทั้งจาก Facebook และ Youtube !!
ผลงานที่ว่านี้เป็นของ ธนาคารกสิกรไทย ในชื่องานว่า “สบายดีหรือเปล่า” ซึ่งเชื่อว่าหลายท่านคงเคยได้รับชมไปแล้ว แต่สำหรับท่านที่พลาดโอกาสไปก็ลองชมคลิปด้านล่างค่ะ
สบายดีหรือเปล่า?
httpv://youtu.be/Bf-BlAK6Ofc
ด้วยกระแสตอบรับดีมาก ทำให้ผลงาน “สบายดีหรือเปล่า” โดย KBank รับรางวัลอันดับหนึ่ง “The YouTube Ads People Chose in APAC in August 2017” จากการสำรวจโดย Google ซึ่งไม่ได้พิจารณาเพียงแค่ยอดวิวเพียงอย่างเดียว แต่ยังพิจารณาจากหลายปัจจัย อาทิ การโฆษณาแบบ Paid View การกดเข้าชมด้วยตัวเอง (Organic View) และอัตราการรับชมจนจบคลิปของผู้ชม (Audience Retention) นับเป็นรางวัลระดับภูมิภาค ที่ยังไม่เคยมีแบรนด์ใดในประเทศไทยได้รับมาก่อน และธนาคารกสิกรไทยเป็นองค์กรแรกที่ได้รับรางวัลนี้อีกด้วย
แน่นอนกระแสตอบรับดีๆ อย่างนี้เกิดจากไอเดียสร้างสรรค์ของหนัง ซึ่งสร้างความประทับใจให้กับผู้คนได้ย้อนรำลึกความทรงจำในวัยเด็ก ภายใต้แคมเปญที่ว่า “โลกเปลี่ยนไป #ประทับใจเหมือนเดิม” จนทำให้เกิดกระแสตอบรับมากมายในโลกออนไลน์ โดยมีผู้เข้าชมคลิปกว่า 45 ล้านวิว ทั้งใน Facebook และ YouTube และกลายเป็น Talk of the Town ที่มีคนดูมากที่สุดในแต่ละเดือน นับเป็นความสำเร็จที่สร้างประวัติศาสตร์ของการทำหนังโฆษณา ซึ่งพิสูจน์ความเชื่อที่ว่า ‘ความสัมพันธ์และความรู้สึก’ คือเรื่องที่สำคัญมากกว่าวัตถุและเทคโนโลยี ที่ไม่ว่ากาลเวลาจะหมุนเวียนเปลี่ยนไปแค่ไหนก็ยังคงตราตรึงเหมือนเดิมไม่เปลี่ยนแปลง
โดย KeyMessage ที่สำคัญของหนังเรื่องนี้ก็คือการที่ ธนาคารกสิกรไทย ต้องการจะสื่อว่าการให้บริการของธนาคารไม่ว่าจะด้วยรูปแบบไหน หรือธนาคารจะพัฒนาไปตามการเปลี่ยนแปลงของโลกเพียงใด แต่การบริการที่สร้างความประทับใจให้กับลูกค้าที่เกิดขึ้นในทุกวัน ธนาคารกสิกรไทยจะไม่ยอมเปลี่ยนแปลง และจะสร้างความประทับใจนั้นไปตลอด ดั่งปณิธานที่ว่า “บริการทุกระดับประทับใจ” ซึ่งหนังเรื่องได้ทำหน้าที่ในการถ่ายทอด message ดังกล่าวได้อย่างสมบูรณ์ทีเดียว
นอกเหนือจากยอดวิวและรางวัลที่ได้รับแล้ว “สบายดีหรือเปล่า” จาก KBank ยังได้สร้างสถิติที่น่าสนใจเอาไว้มากมาย ดังนี้
- เป็นแคมเปญที่เป็น Talk of the town
- 1 ล้านวิว ใน 9 ชม.
- 3 ล้านวิว ใน 1 วัน
- 30 ล้านวิว ใน 20 วัน
- 45 ล้านวิวในปัจจุบันและยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
- #ประทับใจเหมือนเดิม ขึ้นอันดับ 1 Twitter Trend ในวันที่ 31 สิงหาคม จำนวนรวมกว่า 19,200 ทวีต
- 885,000 likes จาก FB และ YT ถือว่าเป็นงานสื่อสารที่มียอดไลค์สูงที่สุดที่แบรนด์เคยทำมา
- Engagement rate ใน FB page เพิ่มขึ้นจากเดิม 4 เท่าในช่วงที่มีแคมเปญ
- Organic view rate on FB = 16% มาตรฐานทั่วไปอยู่ที่ 5-10%
- Completion view rate on YouTube = 16.3% มาตรฐานอยู่ที่ 15%ถือว่าสูงสำหรับ VDO ที่ยาวกว่า 5 นาที
- Subscribe YT เพิ่มขึ้น 20,000 โดยมีผลจากคลิปโดยตรง
ข้อมูลรางวัล
รางวัล YouTube Ads Leaderboard คือ รางวัลที่ให้กับงานโฆษณาหรือ Branded Content ที่มีความสร้างสรรค์จนทำให้มีคนดูมากที่สุดในแต่ละเดือน โดยการตัดสินจะนับรวมทั้งอัลกอริทึ่มใน 3 ค่าน้ำหนักคือการเข้าชมผ่านการโฆษณา (Paid View) การกดเข้าชมด้วยตัวเอง (Organic View) และอัตราการรับชมจนจบคลิปของผู้ชม (Audience Retention) โดยรางวัลนี้จะนับรวมสถิติจากทุกแบรนด์ใน Asia-Pacific ในช่วงเดือนสิงหาคม 2560
โดยคลิป สบายดีหรือเปล่า ได้รับรางวัล “The YouTube Ads People Chose in APAC in August 2017” จากแคมเปญ “โลกเปลี่ยนไป #ประทับใจเหมือนเดิม” ซึ่งเป็นแบรนด์ไทยแบรนด์แรกที่ได้รับรางวัลนี้ ขอแสดงความยินดีด้วยค่ะ.
Copyright © MarketingOops.com
