Kalenji แบรนด์อุปกรณ์กีฬาสำหรับการวิ่ง ที่อยู่ภายใต้แบรนด์กีฬาใหญ่ระดับโลกอย่าง Decathlon Group เนื่องจากสินค้าแบรนด์นี้ไม่ได้มีราคาที่สูง และไม่ได้มีเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยอย่างคู่แข่งรายอื่นๆ ดังนั้น การกระตุ้นให้คนมาทดลองใช้สินค้าจะขายฟีเจอร์ของรองเท้าคงไม่ได้
ทางแบรนด์จึงบิดไอเดียว่าบางครั้งการวิ่งก็เพื่อให้เรามีชีวิตที่สุนทรีย์ขึ้น ทีมงานจึงออกแคมเปญชื่อ #EatYourRun ขึ้นมา กล่าวคือ ได้สร้างกล่องรองเท้าพิเศษ ที่ภายในบรรจุรองเท้าวิ่งรุ่นใหม่เอาไว้ ส่วนฝาปิดด้านในนั้นเป็นรายการมื้ออาหารเด็ดๆ ที่หาทานไม่ได้ทั่วไป ส่วนราคานั้นมีหน่วยเป็น “กิโลเมตร” นั่นก็เพราะว่าทีมงานต้องการให้กลุ่มเป้าหมายที่ได้รับรองเท้าคู่นี้ได้ทดลองใส่ และวิ่งโดยจับระยะทางผ่านแอปฯ เพื่อให้ได้จำนวนที่ต้องการ และเมื่อมาโชว์ที่ร้านอาหารก็จะได้ชิมเมนูเลิศๆ นี้ได้ฟรีคุ้มค่าเหนื่อย
ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรม #EatYourRun จาก Kalenji ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/eoh088zNg7c
กิจกรรมนี้สอดคล้องกับสโลแกนเพื่อการวิ่งแบบชิล ๆ ของแบรนด์ Kalenji ที่ว่า Don’t live to run, Run to live นั่นเอง
