“อิเกีย (IKEA)” ขึ้นชื่อเรื่องขายเฟอร์นิเจอร์สวยราคาถูก แต่หลายคนที่ซื้อสินค้าของอิเกียมาแล้ว แต่ไมมีหัวในการแต่งบ้าน ก็อาจจะทำให้พื้นที่ใช้สอยในบ้านใช้ไปอย่างไม่คุ้มค่า หรือแต่งออกมาแล้วไม่สวยนัก
ทาง IKEA จึงคิดแคมเปญใหญ่ชื่อว่า Home Tour เพื่อจัดทีมงานมืออาชีพ 5 คนขึ้นรถเป็นคาราวานตระเวนไปตามบ้านต่างๆ ในอเมริกา เพื่อช่วยคนแต่งบ้านตามงบที่ตัวเองมี ซึ่งหากใครอยากให้ทีมงานเวียนมาจัดที่บ้านตน ก็เพียงเข้าไปสมัครที่เว็บไซต์ได้ฟรี และรอการสุ่มเลือก
แคมเปญนี้ได้มีทีมงานเก็บภาพการโมดิฟายด์ห้องเก่าๆ รกๆ ให้สะอาด ทันสมัย และน่าอยู่ด้วยเฟอร์นิเจอร์ของอิเกีย ซึ่งเนื้อหาทั้งหมดถูกโชว์ผ่านโซเชี่ยลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็น ช่องทีวีบนยูทูบ ภาพสวยๆ ในทวิตเตอร์และอินสตาแกรม
โดยช่องบนยูทูบทีมงานได้ออกแบบมาให้เข้ากับคลิป โดยโชว์สินค้าต่างๆ ที่อยู่ในคลิป เพื่อให้คนอื่นๆ ที่ดูคลิปกดซื้อตามผ่านช่องทางออนไลน์ได้ทันที
ดูวิดีโอ Home Tour ของทีมงานอิเกียได้ที่นี่
httpv://youtu.be/LJsYns_gAAM
ไอเดียนี้ดูๆ ไปก็คล้ายกับรายการแปลงโฉมบ้านของเนท นักออกแบบห้องชื่อดังของอเมริกานั่นเอง
httpv://youtu.be/50Vn-hEosgc?t=18s
วิธีนี้ถือเป็นไอเดียที่เบสิกแต่น่าจะได้ผลยิ่งกว่าการทุ่มงบลงสื่อหลัก เพราะทำให้ผู้ชมได้เห็นจริงๆ ว่าต้องจัดบ้านอย่างไร และหากอยากได้สินค้าแบบในคลิป ก็คลิกซื้อได้เลย! นี่แหละอิทธิพลของ Content Marketing ของจริง
