การที่ให้ผู้ชายมาเข้าคิวตรวจสุขภาพ กับ การล้างจานไปพร้อมๆ กัน มันสอดคล้องกันตรงไหน? หากไม่อธิบายให้ชัดเจนก็ยากที่จะเข้าใจความคิดอันลึกซึ้งของแบรนด์ Magistral ผู้นำด้านการผลิตน้ำยาล้างจาน ที่จริงๆ แล้ว ต้องการที่จะขายสินค้ามากขึ้น มีคนใช้ของมากขึ้นนั่นเอง
เพราะปัญหาที่แบรนด์พบในตอนนี้คือ น้ำยาล้างจานนี้มีแต่ผู้หญิงที่เป็นคนใช้ (เพราะหนุ่มๆ ชาวอาร์เจนติน่าไม่มีคนไหนเลยที่จะยอมล้างจานเลยสักคน)
ดังนั้นยังเหลือคนอีกกลุ่มใหญ่ที่สามารถใช้สินค้าชนิดนี้ได้ ก็คือ ผู้ชาย ฉะนั้นทีมงานจึงคิดวิธีตลบหลังหนุ่มๆ ด้วยการบอกสารสำคัญว่า “แค่ล้างจาน…ไม่ตายหรอกนะ!”
วิธีการคือ จัดรถคาราวานตรวจสุขภาพขึ้นที่หัวมุมถนนแห่งหนึ่งในเมืองหลวงของอาร์เจนติน่า โดยเน้นว่าเป็นแพทย์เฉพาะทางตรวจสุขภาพเฉพาะผู้ชาย จากนั้นเมื่อหนุ่มๆ เข้ามาตรวจร่างกาย ทีมงานก็จะขอให้พวกเขาหยิบที่ขัดและน้ำยามาถูๆ ระหว่างตรวจสุขภาพไปด้วย เมื่อเช็กแล้วทุกอย่างในร่างกายไร้ที่ติด ทีมงานก็จะกรอกใบประกาศยืนยันว่า คุณมีสุขภาพดี และที่ขาดไม่ได้ก็คือ การยืนยันว่า การล้างจานไม่ส่งผลร้ายใดๆ ต่อสุขภาพ!”
ดูวิดีโอเบื้องหลังการแฝงตัวตรวจร่ายกาย เพื่อกระตุ้นผู้ชายให้หันมาล้างจานมากขึ้นได้ที่นี่
httpv://youtu.be/kafCoLBLX-Q
วิธีนี้ยังมีชายหนุ่มหลายคนที่ไม่เก็ท แต่หาเก็ทขึ้นมา ก็เข้าเป้าแบรนด์ ที่สามารถหาคนล้างจานเพิ่ม จะได้มีลูกค้าเพิ่มขึ้น และขายน้ำยาล้างจานได้มากขึ้นในที่สุดนั่นเอง
