เพราะร้านเบอร์เกอร์ดังอย่าง Carl’s jr กำลังจะเปิดตัวเมนูใหม่ที่มีชื่อยาวๆ ว่า Pretzel Breakfast Sandwich ซึ่งมีจุดเด่นที่การเลือกขนมปังที่มาทำเบอร์เกอร์เป็นขนมปังนิ่มๆ จากแบรนด์ Pretzel และภายในอัดแน่นด้วยไข่ ไส้กรอก ชีส ซึ่งแน่นอนว่าเครื่องครบแบบนี้จะไปหากินตามร้านทั่วไปไม่ได้แน่นอน
ดังนั้น วิธีการที่จะโปรโมทเมนูนี้ ทางทีมงานเลือกใช้การโปรโมทผ่านคู่แข่งนั่นก็คือ รถเข็นที่ขายเบอร์เกอร์และฮอทดอกที่ตั้งอยู่ตามมุมต่างๆ ของย่านไทม์สแควร์ในนิวยอร์ก วิธีการก็คือ ส่งเด็กหนุ่มหน้าตาซื่อๆ ไปออเดอร์เมนู Pretzel Breakfast Sandwich กับพ่อค้าหนุ่มหลายร้าน และแอบถ่ายวิดีโอฟีดแบคผลการซื้อเอาไว้ ปรากฏว่านอกจากจะไม่ได้กินแซนด์วิชนี้แล้ว เด็กหนุ่มนี้ยังถูกพ่อค้าด่าและไล่ตะเพิดออกมาอีกด้วย
ช็อตปิดท้ายโฆษณานี้จึงออกมาย้ำว่า เมนูเด็ดๆ แบบนี้ หาได้เฉพาะที่ร้าน Carl’s jr และร้านค้าในเครือเท่านั้น นอกจากเนื้อหาโฆษณาสนุกๆ ที่ทีมงานตั้งใจนำมาปล่อยในยูทูบสไตล์คลิปไวรัลแล้ว ทีมงานยังเพิ่มปุ่ม Call to action ด้วยการใส่ภาพคูปองไว้ที่ช็อตสุดท้ายของคลิป เมื่อกดแล้วก็จะไปยังเว็บไซต์ทางการเพื่อพิมพ์คูปองไปเป็นส่วนลดในการลองเมนูใหม่ได้ทันที
ดูวิดีโอไวรัลฮาๆ ของการสั่งแซนด์วิชที่ไม่มีขายที่ไหนได้ที่นี่
httpv://youtu.be/tmPTCrzpTuw
