เด็กวัยรุ่นยากไร้ที่ถูกทิ้งไว้ในนอนตามริมถนน คนส่วนใหญ่ตราหน้าว่าเขาเป็นตัวเจ้าปัญหา แต่องค์กรการกุศลที่คลุกคลีกับเด็กเหล่านี้มาตลอดอย่าง Bellefaire JCB รู้ว่าการหนีออกจากบ้านของทุกคนล้วนมีที่มา ซึ่งปัญหาก็คือ มาจากบ้านหลังน้อยของพวกเขานั่นเอง
เช่นเด็กชายที่ประกาศตัวพูดความจริงกับพ่อแม่ว่าเขาเป็นเกย์ เมื่อพ่อรับไม่ได้ ก็ผลักไสเขาไปอยู่นอกบ้าน หรือเด็กสาวที่ต้องหนีออกมาจากบ้าน เพราะโดนคนในครอบครัวทำร้ายทั้งร่างกายและทางเพศ
ดังนั้นทีมงาน Bellefaire JCB จึงต้องหาวิธีสื่อสารความจริงข้อนี้ให้กับคนทั่วไปได้รับรู้ จึงเปิดร้านเสื้อผ้าเฉพาะกิจขึ้น! ร้านนี้ชื่อว่า 2ND Look หรือ จงลองมองดูอีกครั้ง
ซึ่งชื่อของร้านก็บอกถึงวัตถุประสงค์ของโครงการนี้ได้เป็นอย่างดี นั่นก็คือ การหวังว่าคนทั่วไปจะไม่ตัดสินเด็กไร้บ้านว่าเป็นพวกชอบสร้างปัญหา เพราะพวกเขาทุกคนล้วนมีที่มาของปัญหาที่ต่างกัน
และไฮไลท์ของร้านคือ การเอาเด็กวัยรุ่นคนเป็นๆ มายืนแทนหุ่น จากนั้นเสื้อผ้าทุกชิ้นที่พวกเขาใส่ ก็จะมีข้อความอ่านแล้วชวนสะอึกอย่าง “ถูกขายบ่อยที่สุด” คือ เด็กวัยรุ่น
ซึ่งเมื่อลูกค้าเดินเข้าร้านและอ่านป้ายต่างๆ ที่แปะอยู่บนเสื้อผ้า ก็จะเข้าใจถึงที่มาของกิจกรรมนี้ และอยากบริจาคเพื่อช่วยเหลือเด็กวัยทีนไร้บ้านเหล่านี้ ซึ่งสถิติก็บอกแล้วว่าเฉพาะในอเมริกาเองมีถึง 2.5 ล้านคน!
ดูวิดีโอเบื้องหลังปฏิกิริยาของลูกค้าที่เข้ามาช้อปปิ้งที่ร้าน 2ND Look กันเลย
httpv://youtu.be/Zrfe3VaHBaw
ไอเดียนี้ถือว่าประหยัด เก๋กูด และสร้าง Impact จนคนอยากบริจาคเงินช่วยเหลือได้จริงๆ
