หัวใจหลักของการโฆษณาแนวรณรงค์ โดยเฉพาะกับสารที่มีเนื้อหาที่รุนแรงอยู่แล้ว ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องใช้ภาพแรงๆ มาสื่อให้คนต่อต้าน ดังนั้นเป้าหมายหลักของการโฆษณาประเภทนี้คือ การกระตุ้นให้คนคิด และคล้อยตาม โอกาสนี้เราจึงอยากพาคุณมาชมโฆษณาของยูนิเซฟ (Unicef) ที่ต้องการให้ผู้ใหญ่หยุดทำร้ายเด็ก
ดูโฆษณาชุดหยุดการทำร้ายเด็ก ที่ตลอดเนื้อหาโฆษณาไม่เห็นเด็กเลยสักคน ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/zUORZj-81Dw
ตลอดเนื้อหาสารโฆษณาไม่มีเด็กโดนทุบตี หรือถูกทอดทิ้งให้เห็นแม่แต่คนเดียว แต่กลับฉายภาพผลลัพท์ของความเสียหายหลังจากเด็กๆ โดนทำร้าย ซึ่งหลายคนถูกทำร้ายจนถึงแก่ชีวิต รวมถึงอับอายจนคิดฆ่าตัวตาย พร้อมกับใช้ Voice Over เสียวชายที่ดูจริงจัง ประกอบกับการปิดท้ายด้วยพรีเซ็นเตอร์คนดังอย่าง เลียม นีสัน ผู้เคยเป็นพระเอกเรื่องหนังที่เกี่ยวกับ Cyber Bullying หรือความรุณแรงในโลกไซเบอร์ ที่ออกมาพูดสารสำคัญของโฆษณาชิ้นนี้คือ “(ปัญหาการทำร้ายเด็ก) มองไม่เห็นไม่ได้แปลว่าไม่มีปัญหา” และสุดท้ายคือ การตบท้ายด้วยแฮชแท็ก อย่าง #Endviolence เพื่อให้คนเข้าไปหาข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญนี้ต่อในโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ก
ผลงานนี้ดูเรียบ แต่ทรงพลัง เพราะได้ทั้งคิด และกระตุ้นให้คนมีปฏิสัมพันธ์ต่อแคมเปญทันทีด้วยการค้นข้อมูลด้วยแฮชแท็ก
