เพราะตลอดหลายสิบวันของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและพาราริมปิกที่ Rio 2016 เป็นช่วงเวลาที่คนทั้งโลกได้เห็นศักยภาพความเป็นสุดยอดของมนุษย์ ด้านการพัฒนาฝึกฝนร่างกายให้แกร่งเหนือคนอื่น
ซึ่งชีวิตเบื้องหลังของเหล่านักกีฬาคนดังเหล่านี้แหละ ที่แบรนด์ชอบเอามาพูดถึงและทำเป็นชิ้นงานโฆษณา เพราะมันช่วยปลุกสปิริตของผู้ชมให้ลุกขึ้นมาสู้อีกครั้ง และปีนี้ซัมซุงหยิบยกคอนเซปต์โฆษณาของโอลิมปิก Rio 2016 ว่า Do what you can’t ซึ่งก็หมายถึงการกระตุ้นให้คน “กล้า” ลุกขึ้นมาทำในสิ่งที่หมอ ประวัติศาสตร์ หรือคำสบประมาทของคนอื่นบอกกับคุณว่า “คุณทำไม่ได้” และเมื่อคุณไม่ยอมแพ้ ผลก็คือ การได้เดินลงสนามโอลิมปิกอย่างเต็มภาคภูมิ
มาดูโฆษณาซีรีส์ Do what you can’t ที่ต้องการบอกกับคนดูว่า นักกีฬาเหล่านี้เขารู้อย่างเต็มอกว่าตัวเองทำไม่ได้ แต่ก็กล้าลุยมันสักตั้ง
Jessica Ashwood นักกีฬาว่ายน้ำจากทีมชาติออสเตรเลียที่กระดูกสันหลังคด ในตอนแรกเธอไม่คิดว่าปัญหาทางกายภาพจะพาเธอมาถึงการแข่งขันระดับโลกได้ แต่เธอก็มุ่งมั่นซ้อม จนเธอทำได้!
httpv://youtu.be/PBG-3zKu0CA
Jessica Gallagher นักกีฬาผู้ตาบอด แต่สามารถเข้าลงสนามแข่งจักรยานในกีฬาพาราริมปิกได้
httpv://youtu.be/334GB46q4DU
Scott Westcott นักวิ่งวัย 40 ที่ติดโอลิมปิกครั้งแรก
httpv://youtu.be/vUmwAPnGC-s
Shane Rose นักกีฬาแข่งม้า ที่เข้าสู่การแข่งขันโอลิมปิกได้อีกครั้งหลังจากการฟื้นตัวจากโรคมะเร็ง
httpv://youtu.be/2c-S_1aHTaE
ซึ่งทุกๆ คนเป็นต้นแบบให้แบรนด์อย่างซัมซุงภูมิใจ ที่ได้เป็นสปอนเซอร์กีฬาโอลิมปิกนั่นเอง
ทุกชิ้นงานโฆษณา คุณสังเกตเห็นซีนการใช้ผลิตภัณฑ์ของซัมซุงด้วยหรือไม่? ถ้าไม่ก็แสดงว่าสารปลุกอารมณ์อย่าง Do what you can’t นี่มันทรงพลังจริงๆ ก็ต้องขอปรบมือให้กับ Leo Burnett เขาล่ะ
แหล่งข่าว
http://adsoftheworld.com/media/tv/samsung_scott_westcott
