ถึงแม้ไนกี้จะไม่ได้เป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาวที่รัสเซีย ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 7-23 กุภาพันธ์ 2014 แต่มหกรรมกีฬาใหญ่ขนาดนี้ไนกี้ต้องไม่พลาดที่จะใช้โอกาสโปรโมทสินค้าอุปกรณ์กีฬาของตน ดังนั้นจึงออกโฆษณาใหม่ชุด Play Russia
httpv://youtu.be/RzRm9–UmPw
ตลอดเนื้อหาเน้นการโชว์กิจกรรมสนุกๆ ขณะเล่นกีฬาท่ามกลางหิมะที่ตกหนักในเมืองใหญ่ เพื่อกระตุ้นสปิริตให้คนหันมาออกกำลังกายโดยไม่หวั่นกับสภาพอากาศ
นอกจากโฆษณาด้วยเนื้อหาเท่ๆ มันๆ แล้ว ทางทีมงานยังเปิดเว็บ Play Russia เพื่อกระตุ้นให้คนส่งภาพที่ตัวเองบ้าบิ่นพอที่จะออกกำลังกายท่ามกลางความหนาวเหน็บมาอวดชาวโลก
กิจกรรมการตลาดทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่า แม้ไม่ได้ทุ่มงบมโหฬารเพื่อเป็นสปอนเซอร์ แต่ก็สามารถคิดกิจกรรมาจับกระแส และสร้างการมีส่วนร่วมของลูกค้าได้เช่นกัน
