โอลิมปิกที่ Rio 2016 ณ บราซิลที่กำลังแข่งขันกันอยู่ แบรนด์ดังอย่างไนกี้ก็ได้จัดแคมเปญพิเศษภายใต้แนวคิด Unlimited สำหรับงานโอลิมปิกครั้งนี้โดยเฉพาะ ซึ่งคอนเซปต์นี้ถูกถ่ายทอดออกมาเป็นชิ้นงานโฆษณามากมาย เช่นชุด Unlimited Future ที่พูดถึงชะตาชีวิตของนักกีฬาดังที่มีแต่พวกเขาเป็นคนกำหนดชีวิตของตัวเอง
httpv://youtu.be/ivqhMxjV7j8
แต่ชิ้นที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือ การนำเอา Chris Mosier นักกีฬาผู้สร้างสถิติการเป็น “หนุ่มนักกีฬาข้ามเพศ” (แปลงร่างจากหญิงกลายเป็นชาย)” คนแรกในประวัติศาสตร์ของวงการกีฬาอเมริกา เพื่อลงสนามแข่งขันกีฬา Duathlon ซึ่งเป็นการแข่งขันวิ่งและปั่นจักรยานในทีมของผู้ชาย
อันที่จริง Chris Mosier ก็เป็นนักกีฬามาตลอดชีวิตเพียงแต่ 6 ปีก่อนเธอทำการฉีดฮอร์โมน และผ่าตัดบางส่วนของร่างกายเพื่อเป็นผู้ชาย โดยเขาฝันมาแต่เด็กว่าวันนึงจะเป็นพรีเซ็นเตอร์ของไนกี้ให้ได้และวันนี้ฝันของเขาก็เป็นจริง
โฆษณาชุด Unlimited Courage ของ Chris Mosier เป็นการนำคำถามปนคำสบประมาทที่เขาได้รับมาตลอดชีวิต ไม่ว่าจะเป็นนายคิดหรอว่าจะไวพอ/แกร่งพอ/ที่จะแข่งกับผู้ชายได้ และเพื่อนผู้ชายในทีมจะรับในตัวนายได้หรอ เขาตอบอยู่คำตอบเดียว “ไม่รู้” และที่สำคัญเจอปัญหามาหนักขนาดนี้ นายเคยคิดจะยอมแพ้บ้างไหม? เขารีบตอบโดยไม่ยั้งคิดเลยว่า “คิดจะยอมแพ้มาตลอด แต่ก็ไม่ยอม” ในที่สุดเขาเลยได้สร้างประวัติศาสตร์ให้กับวงการกีฬาและแบรนด์ไนกี้นั่นเอง
ดูวิดีโอโฆษณาชุด Unlimited Courage ของ Chris Mosier ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/_gq8PO9XK2Y
และนี่คือคลิปเบื้องหลังการสัมภาษณ์ Chris Mosier ต่อแนวคิดที่เขามีต่อตัวเอง
httpv://youtu.be/LzygAflB_xI
วิดีโอสัมภาษณ์ Chris Mosier ช่วงระหว่างการเก็บตัวเพื่อร่วมกีฬาโอลิมปิก
httpv://youtu.be/537UdVlG7_E
ถือเป็นอีกครั้งที่แบรนด์ไนกี้ โชว์วิสัยทัศน์ที่เปิดกว้างต่อประเด็นทางเพศ และพุ่งเป้าไปที่การตอกย้ำสปิริตที่ได้จากสโลแกน Just do it เพื่อบอกว่านักกีฬาทุกคน ไม่ว่าจะเป็นเพศใด ผิวสีใด เพราะทั้งชีวิตพวกเขาได้แต่ซ้อม ซ้อม แล้วก็ซ้อม ซ้ำๆ เดิมๆ จนมาถึงเส้นชัยที่โอลิมปิกนั่นเอง
Chris Mosier ยังให้กำลังใจเยาวชนต่อว่าโปรดจงฝันและใช้ฝันนั้นเป็นเป้าหมาย เพราะอย่าลืมว่าความฝันนั้นฟรี! วันนี้เราอาจจะประสบความสำเร็จเหมือนเขาก็ได้
