สมัยก่อนเวลาที่ลูกคนรวยเอ็นท์ติดและขอพ่อแม่ซื้อรถมินิ 2 ที่นั่งเปิดประทุนก็จะต้องโดนล้อว่าคนที่จะซื้อรถคันนี้รวยอย่างเดียวไม่ได้ (ต้องโง่ด้วย) คำกล่าวนี้ดูแรงแต่ก็สะท้อนความคิดของผู้ใหญ่ที่ว่ารถคันละหลายล้านบาทแต่คันกระจิ๋วนั่งได้แค่ 2 คนมันจะไปคุ้มค่าอะไร!
และตัว BMW ผู้เป็นเจ้าของมินิก็รู้ประเด็นข้อนี้ดียิ่งกว่าพวกเขาจึงยิ่งย้ำจุดขายของรถมินิว่าเป็นรถของคนมีสไตล์ที่เลือกมันเพราะสัญชาติญาณมินิในตัวคุณ!
และปีนี้รถยนต์รุ่นใหม่ที่ Mini เตรียมโปรโมทจริงจังก็คือรุ่น Clubman ทีมงานก็ยังใช้งานโฆษณาที่มาจาก Big idea นี้อยู่โดยใช้คำว่า Go with your gut ซึ่งก็หมายถึงการเลือกตัดสินใจซื้อรถคันนี้ด้วยกึ๋นของคุณเอง! ที่เจ๋งเท่และไม่เหมือนใคร
นอกจากวิดีโอโฆษณาที่ออกมาเน้นจุดเด่นของรถ 5 ประตูของ Clubman
httpv://youtu.be/946sD4lwXd8
ทีมงานยังเลือกพรีเซ็นเตอร์รถคันนี้เป็นช่างสักซึ่งก็เป็นสัญลักษณ์ของอาชีพแนวขบถที่เน้นอารมณ์มากกว่าเหตุผล
httpv://youtu.be/z2nwo2cp-Ok
นอกจากนี้แล้ว ระหว่างการเปิดตัวรถรุ่นนี้ทีมงานก็แฝงโลโก้ใหม่ที่ออกแบบโดยเน้นความโมเดิร์นและเรียบง่ายเข้าไปด้วยนั่นเอง
สำหรับคนที่รู้ว่าตัวเองดื้อนิดๆและรถในฝันคือมินิโฆษณา 2 ชิ้นนี้ย่อมหยุดอารมณ์ของคุณอย่างแน่อน
