ก่อนหน้านี้ผลิตภัณฑ์ราคาถูกแต่ทนสุดๆ ของ “อิเกีย (IKEA)” อย่าง กระเป๋าพลาสติกสีฟ้า รุ่น FRAKTA ได้กลายเป็นไวรัลในโลกอินเทอร์เน็ต เมื่อผู้คนต่างพากันเอาถุงใบนี้มาแปลงโฉมเป็นสารพัดสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่ เสื้อสายเดี่ยว หมวกกันแดด กางเกงชั้นใน ฯลฯ
httpv://youtu.be/aDfJdlCI6vE
และเมื่อลูกค้าช่วยกันอวยถึงประโยชน์ของสินค้านี้ โดยที่แบรนด์ไม่ต้องจ่ายเงินแล้ว หน้าที่ที่แท้จริงของแบรนด์คือ การขยายความสำคัญของถุงใบนี้ ด้วยการเล่าถึงประโยชน์ด้านอารมณ์ที่คนทั้งโลกจะได้จากถุงๆ นี้ มาดูโฆษณาชุดใหม่จาก “อิเกีย” ที่หลายๆ ฉากมี “ถุงสีฟ้า” เป็นตัวประกอบ แต่รับรู้ได้ถึงหลากอารมณ์
httpv://youtu.be/Ls4n99pVi10
เป้าหมายของโฆษณานี้คือการทำให้ลูกค้าเห็นภาพรวมในความเป็นจริงที่ว่า คนทั่วโลกไม่ว่าอยู่ที่ไหน ก็ต่างใช้ถุงใบนี้เพื่อบริบทในชีวิตที่ต่างกัน ฉะนั้น ถุงนี้มันเกิดมาเพื่อทุกคน และทนต่อทุกสภาวะอารมณ์และอากาศ
แบบนี้สิที่แบรนด์คววรจะเป็น ฟังกระแสไวรัล และพูดสิ่งที่ลึกกว่านั้น!