เป้าหมายหลักของการโฆษณาของแบรนด์แชมพูอย่างโดฟ (Dove) ในปีนี้มีชัดเจน นั่นก็คือ ทำให้ผู้หญิงเกิดความมั่นใจในตัวเองว่าเราก็มีดี มีความสวยในแบบของเราอยู่ ที่ผ่านมาได้ออกโฆษณา 2 ชุด (ดูชุด 1 และ 2 ได้ที่นี่) จุดประกายไอเดียนี้ให้เกิดกับผู้หญิงที่ไม่พิเศษทั่วโลก
แต่ที่จีน สารโฆษณาแบบนี้คนดูแล้วก็ผ่านเลย ประกอบกับทางทีมงานพบปัญหาใหญ่ในเมืองจีนตั้งแต่อดีตถึงปัจจุบัน ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อ การรับรู้เรื่องความสวยในหมู่สาวๆ แดนมังกร ไม่ว่าจะเป็น…
ข้อแรก เพราะกฎหมายการควบคุมประชากร ทำให้ทุกครอบครัวมีลูกได้คนเดียว ตามธรรมเนียมจีนจึงเลือกลูกชาย ทำให้สองทศวรรษให้หลังอัตราส่วนของผู้ชายมากกว่าหญิงหลายเท่า จนกลายเป็นปัญหาบานปลายคือ ชายหนุ่มไม่สามารถหาภรรยาได้ (เพราะผู้หญิงมีไม่พอ)
ข้อสอง เพราะพ่อแม่มีลูกได้คนเดียว ดังนั้นจึงตั้งเป้าว่าลูกที่เกิดมาต้องเพอร์เฟกต์ที่สุด
ข้อสาม เพื่อความสวยเจิดจรัส คนจีนสมัยนี้ก็นิยมทำศัลยกรรมไม่แพ้เกาหลี โดยเฉพาะ 3 จุดใหญ่ๆ ได้แก่ดวงตา จมูก และหน้าอก ส่วนวัยรุ่นที่ไม่มีเงินทำ ก็อาศัยแอปฯ แต่งรูปที่เปลี่ยนหน้าตาคนธรรมดาให้กลายเป็นสวยเลิศแบบการ์ตูนญีุ่ปุ่น
ประเด็นทั้งหมดนี้สะท้อนถึง “ปัญหาใหญ่ๆในสังคมจีน” ดังนั้นการกระตุ้นความมั่นใจว่าผู้หญิงจีนทุกคนมีดี จึงออกมาในรูปแบบของ ศิลปะบนหน้าท้อง ของผู้หญิงที่กำลังท้อง
กล่าวคือ ทางทีมงานได้จ้างนักวาดภาพมาวาดข้อความที่อ่านแล้วต้องสะอึกบนท้องใหญ่ๆ ของผู้หญิงท้องแก่ ข้อความเหล่านั้นก็มีตั้งแต่
“ถ้าแม่รู้ว่าหนูเกิดมาจะไม่มีดั้ง แม่จะให้หนูเกิดมาไหม?”
“ถ้าแม่รู้ว่าหนูโตขึ้นมาจะสูงแค่ 140 หนูยังจะเป็นลูกแม่ได้ไหม?”
“เร็วๆ นี้หนูก็จะลืมตาดูโลกแล้ว แต่ถ้าโตมาแล้วเป็นสาวคัพเอ แม่จะล้อหนูไหม?”
ดูคลิปวิดีโอเบื้องหลังงานศิลป์บนหน้าท้องของสตรีท้องแก่ได้ที่นี่
ก็อปปี้ที่สาวๆ อ่านแล้วต้องกลับไปคิดพักใหญ่ในคอนเซ็ปต์ของความสวยในใจของตัวเอง ซึ่งทั้งหมดนี้ทำให้ สารความสวยในแบบฉบับของ “โดฟ” ยิ่งโดนใจลูกค้าในจีนแผ่นดินใหญ่ไปเต็มๆ
