ฮ่องกง สถานที่เที่ยวต่างประเทศที่แรกของคนไทยหลายๆ คน รวมถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนด้วย ที่ภายในเวลาเพียงไม่กี่ปี รูปแบบการท่องเที่ยวของ “ขาใหญ่” อย่างนักท่องเที่ยวจีนที่มาฮ่องกงเปลี่ยนไป พวกเขามาฮ่องกงเพียงเพื่อรู้ว่า เกาะที่เรียกว่า “ฮ่องกง” เป็นยังไง ลองกินอาหารกวางตุ้ง อยู่สักคืน แล้วบินไปต่อที่ประเทศต่างๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
หมดยุคการขนเงินหมื่นแสนมาช้อปในฮ่องกง! เพราะบางส่วนไม่ได้ตื่นเต้นกับแบรนด์เนม เพราะเป็นคนรุ่นใหม่ สนใจเอาเงินไปซื้อประสบการณ์ให้กับชีวิตมากกว่า บางส่วนก็ซื้อซะพอแล้วตอนไปยุโรป เกาหลี ฉะนั้นในสายตานักท่องเที่ยวจีน ฮ่องกงไม่ใช่สวรรค์สำหรับการช้อปปิ้งของพวกเขาอีกต่อไป
เทรนด์นี้ทำให้ผู้ที่อยู่ในธุรกิจบริการของฮ่องกงปวดหัว ไม่ว่าจะเป็น ยอดจองห้องในโรงแรมลดลง ยอดขายปลีกสินค้าหรูลดลง ทำให้เศรษฐกิจทั่วไปขยับตัวลำบากมากขึ้น
ว่าแล้วทีมงานส่งเสริมการท่องเที่ยวของฮ่องกง (Hong Kong Tourism Board) จึงร่วมกับ Grey เสกโฆษณาชุดใหม่ ที่ย้ำจุดขายที่คิดว่าเป็นเสน่ห์ของฮ่องกงที่คนท้องถิ่นเห็นว่านักท่องเที่ยวไม่ควรพลาด ควรใช้เวลากับเกาะนี้นานขึ้น โดยทุกโฆษณาจะมามาดใหม่ ไม่ว่าจะเป็น การพาไปสถานที่ท่องเที่ยวที่เฉพาะคนท้องถิ่นจะทราบ และมีการแทรกซีนดาราฮ่องกงเก๋าๆ เข้าไปเพิ่มจุดขายให้กับฮ่องกงด้วย
โดย Tagline ที่ใช้กับแคมเปญนี้คือ “สิ่งที่ดีที่สุดหาได้ที่ฮ่องกง (Best of All, It’s In Hong Kong)” ชวนคุณดูและตัดสินเองว่าโฆษณานี้ชวนเชื่อกับคุณแค่ไหน?
ชิ้นแรกเป็นการตามหาวัตถุดิบสำหรับการจัดแฟชั่นโชว์ ของสาวน้อยคนนึง โดยตอนจบมีเอดิสัน เฉิน นักร้องดังของฮ่องกงมาปรากฎตัวด้วย
httpv://youtu.be/JJa68us2xp4
ชิ้นต่อมาเป็นการเล่าเรื่องของพ่อครัวชาวต่างชาติที่ใช้ชีวิต 2 ทศวรรษที่ฮ่องกงกับเกียรติภูมิเชฟมิชิลิน 3 ดาว ซึ่งเขาได้เอ็นจอยกับการทานอาหารมื้อหรู ยันอาหารข้างทาง ซึ่งทุกอย่างก็ “โหวเส็ก” แปลว่าอร่อยมากสำหรับเขาทั้งนั้น และที่ขาดไม่ได้เลยคือ การปรากฎตัวของดาราฮ่องกงในซีนสุดท้าย
httpv://youtu.be/f5-Oo9Uejmg
กลยุทธ์การดึงของขึ้นชื่อ + ดารา มาใส่ในผลงานโฆษณาชุดใหม่ ก็ถือว่าได้รวมเอาของที่ดีที่สุดของฮ่องกงมาไว้ในที่เดียวกันเป็นที่เรียบร้อยแล้ว อยู่ที่ว่าลูกค้าจะ “ซื้อ” ไหมกับไอเดียนี้!
