เมื่อวิสกี้อังกฤษบุกตลาดอัฟริกา ก็ต้องเลือกเล่าโฆษณาที่ซึ้งและตรงใจกลุ่มเป้าหมาย

Bell วิสกี้ที่มีตำนานหลายร้อยปีจากอังกฤษ ได้ฤกษ์บุกตลาดอัฟริกาใต้ ประเทศที่รวยที่สุดในทวีปอัฟริกา ทางทีมงานจึงออกโฆษณาที่ใช้งานลึกล้ำ สร้างแรงบันดาลใจ โดยได้โครงสร้างจากเรื่องจริง ที่เกิดขึ้นกับครอบครัวชาวอัฟริกันหลายๆ คน…

เรื่องเริ่มต้นด้วยการแสดงให้เห็นความตั้งใจของชายวัยเกษียณที่อ่านไม่ออกเขียนไม่ได้ (ซึ่งเป็นปัญหาระดับชาติของชาวอัฟริกัน) แต่เขาเริ่มต้นจากศูนย์โดยการเข้าเรียนคอร์สอ่านภาษา เล่นเกมต่อคำศัพท์ อ่านหนังสือนิทาน เพื่อหวังให้วันนึงตัวเองอ่านออกเขียนได้ เพราะเป้าหมายของเขาก็คือ การอ่านหนังสือเล่มหนาๆ หนึ่งเล่ม ที่ผู้แต่งคือลูกชายคนโปรดของเขานั่นเอง 

เนื้อเรื่องเล่าพัฒนาการการเรียนของเขาอย่างเป็นขั้นเป็นตอน จนถึงวันที่อ่านหนังสือจบเล่ม ที่ขาดไม่ได้ก็คือ Packshot ที่เห็นรูปขวดและแก้วเหล้า พร้อมสโลแกนที่ว่า เหล้าสก็อตที่สุดพิเศษ สำหรับคนพิเศษ 

ดูโฆษณานี้แบบเต็มๆ ได้ที่นี่

httpv://youtu.be/VteDp3IK-60

 อาจกล่าวได้ว่าโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มักจะใช้คอนเซปต์คล้ายๆ กัน คือ เล่าเรื่องความพยายาม งานหนัก ของผู้ชายที่เสมือนเป็นตัวแทนและไอดอลให้กับกลุ่มเป้าหมายไปในตัว เพื่อต้องการชี้ให้เห็นว่าหลังจากพยายามจนสำเร็จก็ควรจะต้อง “ดื่มฉลอง” ให้กับตัวเองนั่นเอง 

แต่ครั้งนี้แตกต่างจากโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชุดอื่นๆ เพราะมีพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นชาวผิวสีทั้งหมด และเล่าเรื่องราวเล็กๆ แต่เป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญของชีวิต สำหรับผู้ที่มีปัญหาอ่านไม่ออกเขียนไม่ได้นั่นเอง

แหล่งข่าว