ผลงานล่าสุดจากเอเจนซี่ Publicis Shanghai ชิ้นนี้ถือเป็นผลงานที่แกรนด์สื่อสารได้แรง จนคว้ารางวัลสิงโตเงินจากเวทีคานส์ปี 2017 ไปครอง (หมวด Print And Publishing Print: Consumer Electronics & Technology)
เป็นการฉายภาพของโลกที่โหดร้ายที่ถือเป็นภาพลักษณ์สุดน่ากลัวของพ่อแม่ไม่ว่าจะเป็น การลักพาตัวเด็กเพื่อไปขายอวัยวะ ภัยพิบัติ ฯลฯ ทั้งหมดนี้ก็เพื่อจูงใจให้พ่อแม่มาซื้อนาฬิกาอัจฉริยะจากแบรนด์เฉียวหมี่ รุ่น MI KIDS GPS SMART WATCH ที่มีทั้งจีพีเอสและไว-ไฟ ในการติดตามตัวลูก
โดยทุกภาพโฆษณาเล่นกับไอเดียดั้งเดิมของภาพวาดชื่อ 清明上河图 สุดโด่งดังที่คนจีนคุ้นตา เพราะในภาพต้องการสื่อถึงความวุ่นวายของตลาดขนาดใหญ่ในวันที่เศรษฐกิจจีนเฟื่องฟู
มาดูผลงานทั้งหมดของแคมเปญนี้ด้านล่างนี้กันเลย ทีมงานตั้งใจฉายภาพความโหดร้ายของสังคมสมัยใหม่ผ่านภาพวาดสไตล์ 清明上河图 แต่ทำให้อยู่ในโครงสร้างของนาฬิกา ทำให้เห็นปั๊บก็นึกถึงนาฬิการุ่นนี้ได้ดี ส่วนเนื้อหาในภาพก็เป็นไปตามสภาพปัญหาสังคมต่างๆ ได้แก่…
ความเงียบเหงาของชนบท ที่เมื่อพ่อแม่พาเด็กไปเที่ยวต่างจังหวัดก็มีโอกาสที่จะพลัดหลงกันได้ง่ายมาก
ต่อมาภาพการลักพาตัวเรียกค่าไถ่หรือซ้ำร้ายกว่านั้นคือ การนำอวัยวะภายในไปขาย
ต่อมาคือภาพของสังคมในป่าคอนกรีตที่แสนสับสน
สุดท้ายคือ ภาพของภัยพิบัติทุกรูปแบบที่อาจจะเกิดขึ้นได้
หากคุณสังเกตให้ดีก็จะพบว่า ทุกๆ รูปจะมีเด็กและพ่อแม่ยืนอยู่ที่ปลายอีกด้านของนาฬิกา ซึ่งก็ต้องการสื่อถึงปัญหาที่เมื่อเด็กหายไปแล้วยากที่จะมาเจอกันอีกครั้ง (ฉะนั้นควรให้ลูกมีนาฬิกาติดตามตัวนี้นั่นเอง)
ดูวิดีโอรีวิวนาฬิกาไฮเทคนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/ELtd2T0HL7I
เพราะมีการใช้ศิลปะมาผสานเข้ากับอารมณ์เศร้าของหัวอกคนเป็นพ่อแม่ จึงทำให้ผลงานโฆษณาแคมเปญนี้เตะตา และโดนใจจนคว้างรางวัลไปครองในที่สุด
