Texting คือ คำกริยาที่ในหมู่ฝรั่งรู้กันดีว่าคือ การสื่อสารกันผ่านตัวอักษร ไม่ว่าจะเป็น SMS, Email, WhatsApp, iMessage ฯลฯ ซึ่กริยาธรรมดาที่เราเห็นกันทุกวันนี้ไม่ว่าเชื่อว่าหากทำผิดที่ผิดทาง ก็สามารถนำเราให้ถึง “ฆาต” ได้ เพราะที่ผ่านมา อเมริกามีอุบัติเหตุทางรถยนต์ที่เกิดจากการไม่ได้เมาแต่เป็นการหยิบมือถือส่งข้อความหาเพื่อนขณะขับรถมากมาย
ด้วยเหตุนี้ทางโฟล์ค แบรนด์รถยนต์จากเยอรมันจึงต้องลุกขึ้นมาออกโฆษณารณรงค์ขับไม่ส่งข้อความด้วยไอเดียเท่ๆ บนสื่อดั้งเดิมอย่างสื่อสิ่งพิมพ์ มาลองดูว่าโฆษณาที่ว่าเข้าท่านี้มันคืออะไร?
โฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ชุด I’m in traffic นี้มี 3 ชิ้นด้วยกัน ซึ่งเป็นการเล่นกับ Copy ล้วนๆ ส่วน Visual ก็ใช้อารมณ์ของการส่ง SMS ผ่านมือถือไอโฟน ที่มีฟีเจอร์ของการตรวจการสะกดให้ด้วย
โฆษณาทั้ง 3 ชิ้นจัดเลย์เอ้าท์เหมือนกัน ที่ต่างกันคือ Copy ได้แก่
1. I’m in tr (traffic, Trauma) หรือการส่งข้อความบอกเพื่อว่า ฉันกำลังรถติด (หรือ อาการสาหัส) ซึ่งเป็นการเล่นกับการตรวจตัวสะกดที่ขึ้นต้นด้วยตัว Tr
2. I’ll be there in a wh (while, wheelchair) หรือการส่งข้อความบอกเพื่อว่า ฉันจะไปถึงอีกสักพัก (หรือไปถึงโดยรถเข็น) ซึ่งเป็นการเล่นกับการตรวจตัวสะกดที่ขึ้นต้นด้วยตัว Wh
3. See you in N (Now, Never) หรือการส่งข้อความบอกเพื่อว่า ฉันจะไปถึงเดี๋ยวนี้ (หรือฉันคงไม่มีโอกาสได้เจอเธออีก) ซึ่งเป็นการเล่นกับการตรวจตัวสะกดที่ขึ้นต้นด้วยตัว N
โฆษณาทั้ง 3 ย่อมช่วยเตือนสติให้นักแชตหลายคน คิดหลายๆ ครั้งก่อนจะหยิบมือถือส่งข้อความหาเพื่อนขณะขับรถอย่างแน่นอน
