คนเราสนิทกับหมาน้อยมาเป็นพันๆ ปี และการันตีได้ว่าพวกมันคือ สัตว์โลกผู้ซื่อสัตย์ต่อมนุษย์ แค่ออกไปซื้อก๋วยเตี๋ยวหน้าบ้าน กลับมามันก็จะรีบวิ่งปรี่มาหาราวกับว่าไม่ได้เจอเจ้านายเป็นแรมเดือน แบบนี้ไม่รักก็ไม่ได้แล้ว
ล่าสุดแบรนด์อาหารสุนัขชื่อดังอย่าง Pedigree ต้องการออกโฆษณาโชว์ความซื่อสัตย์ตลอดกาลของเหล่าน้องหมา และกระตุ้นให้คนรับหมาไปเลี้ยงที่บ้านมากขึ้น จึงต้องอาศัยการเปรียบเทียบๆ ที่แรงๆ โดนๆ เพื่อดึงดูดสายตาของคนรุ่นใหม่ จึงออกมาเป็นโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ชุดนี้
เนื้อหาของโฆษณาชุดนี้เลือกเอาเรื่องราวจากไซเบอร์สเปซที่คนเราคุ้นเคยเป็นอย่างดี โดยเฉพาะกับในเฟสบุ๊กที่แต่ละคนมีเพื่อนเฉลี่ยเป็น 100 แต่เมื่อเกิดต้องการความช่วยเหลือ เพื่อนนับร้อยหายไปกันหมด
ดูตัวอย่างได้จากการใช้ฟังก์ชัน Event เพื่อโพสต์ขอความช่วยเหลือเมื่อตัวเองกำลังจะย้ายบ้าน เชิญเป็นร้อย แต่คนยืนยันจะไปไม่มีเลยสักคน…หึ่ม!
ต่อมาเล่นกับฟังก์ชันกรุ๊ปแชต ในเฟสบุ๊ก เมื่อหนุ่มคนนึงเกริ่นว่าเฮ้ยพวก…ฉันต้องการความช่วยเหลือว่ะ ไม่มีคำตอบใดๆ ในกล่องสนทนานี้ แถมหลายคนที่อยู่ในกลุ่มรีบดีดตัวออกซะงั้น ทั้งๆ ที่ยังไม่รู้เลยวว่าจะขอให้ช่วยเหลือเรื่องอะไร
ส่วนฟีเจอร์ tag ทุกคนรู้ดีอยู่แล้วว่ามันกจะมีเพื่อนผู้ไม่ประสงค์ดี tag รูปยามเราอัปลักษณ์กว่าเวลาปกติโพสต์ขึ้นเว็บประกาศให้โลกรู้
ชุดสุดท้ายคือ เพื่อนสาวแท็กชื่อเพื่อนโดยแกล้งบอกให้คนอื่นรู้เป็นนัยๆ ว่ายัยนี่ขนตรงหนวดอ่อนๆ เพียบจนต้องเข้าร้านแว็กซ์
ทั้งหมดนี้ Pedigree ต้องการสื่อว่าการมีเพื่อนแสบๆ ไม่ได้เป็นเรื่องที่ดี ดังนั้นหากจะหาเพื่อนที่ซื่อสัตย์กับเรามากกว่าควรเป็นสุนัข ดังนั้นจึงควรไปรับสุนัขมาเลี้ยงกันได้แล้ว (และอย่าลืมหาซื้ออาหารดีๆ ของ Pedigree เลี้ยงพวกมันด้วยล้ะ!)
โฆษณาแรงๆ ชุดนี้เป็นผลงานของเอเจนซี่ CLM BBDO จากปารีส ฝรั่งเศส ซึ่งเป็นการจิกกัดสไตล์โพรวองซ์ที่โดนใจคนรุ่นใหม่จริงๆ
