หน่วยกู้ภัยไฟไหม้ในนิวซีแลนด์ ต้องการออกโรงเตือนประชาชนว่า การติดตั้งกริ่งเตือนสัญญาณไฟไหม้เป็นสิ่งจำเป็นที่ทุกบ้านควรจะต้องมี แต่พูดปากเปล่ามันก็ดูไม่น่าสนใจ ทีมงานจึงไปยังสถานที่เกิดเหตุไฟใหม้จริงๆ และนำเศษขี้เถ้ามาส่งให้กับโรงพิมพ์หนังสือพิมพ์ เพื่อผสมมันเข้ากับหมึกพิมพ์ จากนั้นก็พิมพ์หน้าโฆษณา 2 หน้าคู่เพื่อบอกเล่าถึงครอบครัวของเหยื่อผู้รอดชีวิตจากเหตุการณ์ไฟไหม้
และผลลัพธ์จากโฆษณานี้ ส่งผลให้ยอดขายของระบบเตือนภัยไฟไหม้สูงขึ้นกว่าเดิมถึง 490% เลยทีเดียว! ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรมนี้ได้ที่นี่
เคสนี้ทำให้เห็นว่าอันที่จริงแล้วสื่อสิ่งพิมพ์ก็ยังเข้าถึงคนในวงกว้างและสร้าง impact ให้กับผู้รับสารได้อย่างจัง อยู่ที่ว่าเรื่องราวเบื้องหลังของหน้าโฆษณานั้นมันยังมีอะไรที่น่าสนใจอยู่หรือเปล่าต่างหาก
