ฟอร์ด (Ford) แบรนด์รถยนต์แดนมะกันต้องการที่จะทำ CSR ณรงค์ขับไม่โทรไม่ส่งข้อความ โดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นเหล่าวัยรุ่นติดมือถือ เพราะพวกเขาอาจจะไม่คาดคิดว่าผลที่ออกมาจากการก้มหน้าก้มตาพิมพ์แชตกับเพื่อนผ่านมือถือนั้น ร้ายแรงกว่าที่คิด!
ทีมงานจึงเลือกจุดเกิดเหตุ อย่างคีย์บอร์ดมือถือมาเป็นภาพหลักของสารโฆษณา ไอเดียเล่นง่าย และตรงตัว นั่นคือ…
เมื่อพิมพ์ตัวอักษร K แทนที่จะเป็นรูปตัว K (ที่มาจากคำว่า Kid) ก็เป็นรูปเด็กเตะบอล ซึ่งก็หมายถึงหากมัวแต่พิมพ์มือถืออาจจะขับรชนเด็กๆ ข้างถนนโดยไม่รู้ตัว
ต่อมาพิมพ์ตัวอักษร B แทนที่จะเป็นรูปตัว B ขนาดใหญ่ (ที่มาจากคำว่า Bike) ก็เป็นรูปรถจักรยาน ซึ่งก็หมายถึงหากมัวแต่พิมพ์มือถืออาจจะขับรถชนจักรยานคันเล็กๆ ที่วิ่งผ่านไปมาได้
สุดท้าย พิมพ์ตัวอักษร D แทนที่จะเป็นรูปตัว D ก็เป็นรูปคนแก่ถือไม้เท้า ผู้เขียนขอเดาว่าตอนแรกอาจจะต้องการใช้รูปสุนัข แต่อาจจะเพราะเหตุผลด้านความเหมาะสม (เช่น ชนสุนัขอาจจะไม่ได้เป็นสิ่งที่สำคัญเท่ากับชีวิตคน) ก็เลยเปลี่ยนมาเป็นรูปผู้สูงอายุถือไม้เท้า ที่มักจะข้ามถนนช้าๆ ดังนั้นตัว D ก็อาจจะหมายถึง Elderly หรือ ผู้สูงอายุนั่นเอง
คุณเองเห็นว่าถ้าโฆษณานี้มาปรับใช้กับเมืองไทย ควรจะใช้ตัวอักษรอะไร แทนคำว่าอะไรดี? เสนอไอเดียดีๆ ของคุณมาได้ที่ความเห็นด้านล่างนี้
