โฟล์กขายรถอีโคผ่านกลยุทธ์รีไซเคิล

เมื่อ Big Idea ของการขายรถยนต์โฟลก์รุ่นที่มีเทคโนโลยีกรีนๆ ประหยัดน้ำมัน อย่าง The Bluemotion ถูกท้าทายด้วยการให้ลงสื่อสิ่งพิมพ์ เราจะสื่อสารถึงความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของรถคันนี้ได้อย่างไร?

เมื่อโอกิลวี่อัฟริกาใต้ได้รับโจทย์นี้จึงออกมาเป็นแคมเปญ “เปลี่ยนตู้จดหมายให้เป็นตู้รีไซเคิลนิตยสาร”

กล่าวคือ ทางเอเจนซี่พบความจริงว่า 77% ของนิตยสารถูกทิ้งถังขยะอย่างไม่ใยดี ซึ่งก็นำมาซึ่งภาวะโลกร้อน ดังนั้นทำอย่างไรเพื่อให้นิตยสารเหล่านั้นถูกนำไปรีไซเคิล จึงได้ออกแบบสติ๊กเกอร์ที่ แนะนำว่าหากผู้อ่าน อ่านเล่มนี้จบแล้ว โปรดนำไปติดที่หน้านิตยสาร แล้วส่งมันคืนที่ตู้ไปรษณีย์ใกล้ๆ บ้านคุณ เรา (บริษัทโฟลก์) จะนำไปรีไซเคิลให้” ตบท้ายด้วยรูปรถโฟล์ก กับโลโก้ของ The Bluemotion ที่ด้านล่างของข้อความ