ประสบการณ์ของความสนุกสนาน และผ่อนคลายยามขึ้นเครื่องบิน เป็นสิ่งที่มีอยู่จริง แต่มิใช่ทุกคนที่มีโอกาสได้สัมผัสมัน ซึ่งเหตุผลส่วนใหญ่ก็เป็นเรื่องงบประมาณ ดังนั้นสำหรับ เวอร์จิ้นแอร์ไลน์ Virgin Atlantic ที่เน้นจุดขายใหม่ Upper Class หรือสายการบินที่ราคาไม่แพง แถมมีบริการเต็มสตรีม และเพื่อโปรโมทประสบการณ์สุดพิเศษของการขึ้นเครื่องบินจากสายการบินนี้
ดูวิดีโอแนะนำ Upper Class ได้ที่นี่
httpv://www.youtube.com/watch?v=ZSCLOKVkKMM
ทางทีมงานจึงเลือกใช้กลยุทธ์แบบ guerilla marketing มาประชาสัมพันธ์องค์กรของตัวเอง! ด้วยกิจกรรมที่มีชื่อว่า Upper Class ดูคลิปสนุกได้ที่นี่
httpv://www.youtube.com/watch?v=UpCsp1u1i88
ทีมงานได้ได้จัดนำเก้าอี้สีแดง สีเดียวกับเก้าอี้บนเครื่องบินมาวางตั้งตระหง่านที่สวนสาธารณะใจกลางเมืองแมนฮัตตัน และเมื่อใดใครก็ตามที่มีความสงสัย ลองเข้าไปนั่ง พวกเขาก็จะได้รับประสบการณ์สุดสนุกไม่ต่างจากการได้ขึ้นเครื่องบินของสายการบิน Virgin Atlantic ไม่ว่าจะเป็นการเสิร์ฟอาหารมื้อหรู โดยแอร์โฮสเตสชุดเต็มยศ การเล่นเกม (ที่เอาคนจริงๆ มาเล่น) การได้ดูหนังฉากบู๊จริงๆ
กลยุทธ์การพีอาร์แบบนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ งบเยอะ แต่ก็ถือว่าได้ผลทั้งกับกลุ่มเป้าหมาย และการทำคลิปไวรัลได้จริงๆ และความสนุกขนาดนี้ ก็สมควรแล้วที่จะได้รับรางวัลเหรียญเงินจากเวทีคานส์ 2013 หมวดการประชาสัมพันธ์ไปครอง
