ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง The North Face เปิดตัว Pop-up Showroom กลางภูเขา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Pinnacle Project การจะไปยัง Pop-up Showroom แน่นอนว่าต้องเดินเท้าอย่างเดียวเท่านั้น โดยโชว์รูปดังกล่าวตั้งอยู่สูงจากพื้นดิน 2,100 เมตร บนภูเขา Dolomites ประเทศอิตาลี ภายในเต็มไปด้วยของสะสมจากนักปีนเขาชื่อดังอย่าง Alex Honnold, Conrad Anker, Simone Moro และ Caroline Ciavaldine พร้อมข้อความของแต่ละคน
ทั้งนี้ สินค้าที่อยู่ในโชว์รูมทั้งหมด จะถูกนำมาประมูลเพื่อนำเงินเข้าสมาคมปีนเขาของอิตาลี Società degli Alpinisti Tridentini (SAT)
