Renaut ค่ายรถจากฝรั่งเศสต้องการขายรถยนต์รุ่นใหม่อย่าง Renaut Clio กับลูกค้าชาวอังกฤษ ที่มักจะหลงใหลความเลิศหรูแบบฝรั่งเศส จึงได้จำลองบรรยากาศความเป็นฝรั่งเศสมาให้เห็นกันจะจะต่อหน้า
คลิกดูคลิปสนุกๆ นี้ได้เลย
httpv://youtu.be/4C5SgA9d9gQ
เนื้อหาในคลิปได้เล่าถึงเทคนิคการทำการตลาดรูปแบบใหม่ที่ใช้โอกาสของการทดลองขับรถมาเป็นช่องทางในการสื่อสารโดยตรงกับลูกค้า เมื่อเซลล์แมนได้พาไปยังท้องถนนที่เตี๊ยมเอาไว้ ทางทีมงานก็จัดอีเว้นท์เคลื่อนที่แสดงความเป็นปารีสให้กับผู้ทดสอบขับรถได้เห็น ไม่ว่าจะเป็นฉากหลังหอไอเฟล คนขายขนมปังบาร์แก็ต หรือมอเตอร์ไซค์ที่ขับโฉบเฉี่ยวไปมา ทั้งหมดนี้ก็เพื่อ “จำลองบรรยากาศ” ความเป็นฝรั่งเศสให้คนขับได้เข้าถึง ซึ่งก็หมายถึงการสื่อสารความเป็นฝรั่งเศสเต็มๆ จากรถแบรนด์ฝรั่งเศสอย่าง Renaut ด้วย
ภาพปุ่มชื่อ VA VA VOOM ที่ทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับการโฆษณารถ
ของจริงเป็นแบบนี้
และไม่เพียงแต่ว่าที่ลูกค้าผู้โชคดีจะได้เห็น บรรยากาศปารีสต่อหน้าต่อตาเท่านั้น คลิปนี้ยังกลายเป็นไวรัล และกรณีศึกษาที่น่าสนใจในการทำการตลาดของค่ายรถยนต์ไปเสียแล้ว
ลองดูอีกหนึ่งโฆษณาจากเป๊ปซี่ที่ใช้เทคนิคการทดลองขับ มาเป็นช่องทางการสื่อสารแบรนด์กับลูกค้าได้อีกที่นี่
